2023海顺汽车品牌【微信 微博 抖音 小红书】新媒体全年运营规划方案-165P.pptx

海顺汽车新媒体运营方案;对D90pro川藏公路进行上市包装与推广，建立产品认知度;;01;;大环境分析

居民消费力显著提升，品牌向上亟待提升

我国居民的人均可支配收入逐年增高，2021年中国国内GDP114万亿元，同比增长8.1%，全国居民人均可支配收入3.51万元，同比增长9%，居民人均交通和通信支出达3156元，同比增长14.3，居民消费力显著提升。

随着消费升级，用户对于车辆价格和品质需求均有提升。根据中国汽车流通协会的统计，计划购车人群的价格区间在12-18万及18-25万区间。;大环境分析小结;;行业及市场分析

SUV市场容量尚未达极限，仍有很大的提升空间;行业及市场小结;竞品营销分析;竞品营销分析;竞品营销分析;竞品营销分析;竞品营销启发;;媒体传播趋势分析

数字化触点引入用户决策环节，短视频与直播成为新阵地

短视频和汽车垂直类的线上内容平台是消费则了解品牌和车型的主要渠道;

短视频和直播为代表的内容营销成为链接品牌和用户的新渠道和业务增长的新引擎。;;新媒体传播趋势小结;目标客户群体分析

购车消费的主力人群向更年轻的90后及Z世代迁移

易车研究院调研数据显示，近几年90后等年轻消费者大规模涌入车市，且提前消费意识更强的Z世代(1995-2009)也将大规模涌入车市，成为中国车市的新增量主体；;;他们是生活的探索家，也是人生的开拓者;02;;;产品包装方向;;临沂远通专项营销;临沂远通专项营销

临沂远通×临沂蓝途户外旅游俱乐部;临沂远通专项营销;03;;海顺汽车新媒体分析

海顺汽车-抖音微博小红书：刚刚起步，内容较少，没有明确规划;海顺汽车新媒体现状总结;主要营销形式;新媒体平台分析小结;核心课题;海顺汽车的TA们

是生活的探索家，也是人生的开拓者；他们生活多元，拒绝平凡！

他们行动力加持，为每个此刻奋勇前行他们不光热爱越野，也热爱多元的生活体验

探索世界的每一处风景探寻人生的每一种不同

我们希望，与他们一起趣野！;看遍世界，共同趣野;自媒体体系建立;运营体系建立

内容策略-四维一体;运营体系建立;互动机制建立;Roadmap;图文专栏规划;图文专栏-#去野趣生活#;图文专栏-#去野趣生活#;图文专栏-#探秘24??气#;图文专栏-#探秘24节气#;图文专栏-#大咖野谈#;图文专栏-#大咖野谈#;视频专栏规划;视频专栏-#趣野玩车汇#;视频专栏-#趣野玩车汇#;视频专栏-#到处趣野#;视频专栏-#到处趣野#;视频专栏-#野要不同#;视频专栏-#野要不同#;视频专栏-#极限趣野#;视频专栏-#极限趣野#;微信订阅号内容规划;微信订阅号-菜单栏改版搭建;微信订阅号-日常内容板块;抖音内容规划;抖音内容规划;抖音内容规划-#趣野老司机#;抖音内容规划-#趣野实验室#;抖音内容规划-#show野范#;抖音内容规划-#趣野天地#;抖音内容规划-#趣野秀#

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内容方向：

当下热门的户外出游攻略，邀请体验官一同出行

文案demo：

越野和露营密不可分去森林徒步

去山里听白噪音去海边冲浪

去下海潜水

去看小众的景色

远离喧嚣，亲近自然

活成自己喜欢的样子很简单向往的生活

坐上D90pro川藏公路就能得到年轻，就是用尽全力折腾

活出自由自在的样子;小红书内容规划-#趣野技巧#

内容方向：

越野攻略、拍照攻略，用户体验分享内容

文案demo：

有趣的人生，是山川湖海，是烟火日常择一吉时亮期

拉上两三闺蜜

在二十多岁的年纪

要勇敢去做一些八十岁想起来都会笑的事;直播规划;直播规划;直播规划;大事件创意展示;向往的川藏公路;;向往的川藏公路;向往的川藏公路;向往的川藏公路;向往的川藏公路;向往的川藏公路;极限趣野座谈会;极限趣野座谈会;极限趣野座谈会;极限趣野座谈会;公路商店;公路商店;公路商店;04;极野自造趴;极野自造趴;极野自造趴;极野自造趴;;极野自造趴;极野自造趴;05;微信公众号合作资源;视频号合作资源;抖音kol合作资源;快手kol合作资源;微博kol合作资源;B站kol合作资源;小红书kol合作资源;新闻网媒+纸媒合作资源;新闻网媒+纸媒合作资源;各平台达人合作资源;部分抖音合作达人;明星合作资源;学术组织及国家机构合作资源;硬件实力;06;;人员配置;汽车服务案例;01;;北京汽车212致敬版新品上市

成功策划并执行BJ212致敬版上市PR整合传播，通过短视频+品牌直播体系搭建+线上UGC+线下试驾+媒体解读多重手段，进行产品卖点的传播及BJ212品牌热度的打造。;欧尚汽车新品上市;;;比亚迪宋PLUS×