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对大学城大学生DIY手工艺品消费需求的调查分析

摘要：随着经济的快速发展，人民生活水平不

断提高，人们不再仅仅满足于基本的生活需要，而是

更加追求个性化和人情味的产品及服务。近年来各种

“DIY”时尚小店如雨后春笋般在各个城市中发展壮

大，但在发展中也存在一系列问题。

本论文通过问卷对昆明呈贡大学城的大学生进行

市场调研，①获取具体数据，了解DIY店的具体情况

并对大学生DIY手工艺品的消费需求情况进行分析，

同时对DIY投资者提出相应的建议，以期更好地促进

手工艺品行业的进一步发展。

关键词：DIY店;大学生市场;市场调查

1概述

“DIY”，简言之就是亲力亲为，自己动手做，在

制作期间通过手工艺品传达自己的心声。②近几年来，

DIY项目渐渐掀起热潮，在一项关于2009年十大最值

得投资的项目调查中，大学城学子经济、个性化DIY

经济名列其中。③但是在其发展过程中仍然存在很多

问题，一些DIY项目投资者盲目跟风，只看到DIY简

单易学、投资少、回报多、需求大等“美好的外表”，

却忽视了DIY项目的很多隐形门槛，如市场存活时间

短、日盈利有限、盈利点单一、经营风险大等。

2大学生对DIY手工艺品消费调查分析

随着经济水平的提高，围绕高校的市场潜力越来

越大，无论是市场规模、购买力还是购买欲望，当前

的大学生的需求水平都有较大的提高。以此来看，大

学生的DIY手工艺品需求应该很大，具体情况我们将

通过问卷调查来了解。在对问卷调查整理分析后，发

现如下三个显著现象：

2.1注重审美

在调查中，有52.17%的同学比较注重商品的色

彩、外形、做工和设计，这不仅体现了年轻人的审美，

也体现了手工艺品本身所具有的审美价值。一件好的

工艺品，造型美观、装饰新颖、色彩协调、欣赏价值

高是牢牢吸引住观者的眼球的必要因素。

2.2价格敏感

虽然现在的大学生生活费用在不断增加，但还是

与上班族无法相比，在调查中有近84.78%的同学能接

受的手工艺品市场价格仅在百元内。但是现在手工制

品因成本高，价格一直居高不下，让很多人望而却步，

手工店也因此失去了很大一部分的客源。

2.3对手工艺品市场较看好

调查中，有近一半的同学比较看好手工艺品的发

展前景，不太看好的占7.97%，其中原因有个人不喜

欢、较少接触手工艺品等。不知道的和一般的占

44.93%，这一部分的同学消费潜力较大，需DIY投资

者进行大力宣传，挖掘这一部分消费者的潜在需求。

3结论及建议

DIY行业属于新兴行业，发展潜力很大，但因其

新兴也还存在很多问题。另一方面，作为市场潜力较

大的大学生，他们反映出来的信息是值得关注的，本

文在通过一系列的调查与分析后，得出一些结论以及

对DIY手工艺品店提出相应的对策建议，希望投资者

理性投资、科学投资，成功经营，为DIY项目起到带

头作用：

3.1大学生市场潜力大

眼下的“90后”大学生消费特点就是追求时尚和

个性，创意有趣的DIY项目正好满足他们的口味。投

资者要充分抓住机会，稳步的开掘这片沃土。

3.2重视技术与创新

对于DIY手工艺品店技术相当重要，现在消费者

的审美观在不断的提高，不仅自己要做出精致、有趣

的产品吸引顾客，还要指导顾客完成满意的作品。此

外创意也非常重要，年轻人想法多，对新事物好奇，

需求也变化多样，需要DIY店投资者不断创新才可满

足其消费需求。

3.3降低成本，合理定价

在DIY行业中，房租一般占成本比例的一半，为

了降低成本要合理选址，尽量避开嘈杂吵闹的繁华地

段，但同时也要考虑人流量和交通。而对于商品定价，

应不同商品不同地区科学定价。

3.4加大宣传力度，提高影响力

很多DIY店对DIY项目的宣传工作做得是不到位

的，这样顾客不了解，导致销量过低。一个企业要想

在市场中生存发展，需要对宣传工作重视。而宣传的

方式多种多样，其中可以举办多种活动来增强店面的

知名度和影响力，比如与幼儿园、孤儿院、养老院、

婚姻介绍机构以及学校合作，开办一系列有意义的活

动，在丰富大家生活的同时宣传DIY项目。宣传方式

很多，