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市场营销概论考试题含答案

一、单选题（共50题，每题1分，共50分）

1、市场营销观念与推销观念之间存在着巨大的差别，这是因为市场营销观念是以()需求为中心

A、买方

B、卖方

C、销售方

D、生产方

正确答案：A

2、对于缺乏统计数据的领域、需要对很多相关因素的影响作出判断的领域，以及事物的发展在很大程度上受政策影响的领域，更适合应用（）进行预测。

A、小组讨论法

B、主观概率法

C、单独预测集中法

D、德尔菲法

正确答案：D

3、金融市场具有宏观调控功能，通过一定的操作手段，调控商业银行和其他金融机构的业务，从而控制（）流向和流量。

A、资金

B、货币

C、现金

D、债券

正确答案：B

4、（）的产品和价格，是企业产品定价的重要参考。

A、合作者

B、创业者

C、竞争者

D、劳动者

正确答案：C

5、网络调查得以进行的基础是（）。

A、局域网技术

B、互联网技术

C、通讯技术

D、计算机技术

正确答案：B

6、在原有的产品基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来纳新产品叫（）。

A、仿制产品

B、改进产品

C、换代产品

D、全新产品

正确答案：C

7、雀巢公司为了适应不同消费者的口味，制订了四种咖啡品种，针对四种消费市场，它采用的是（）。

A、分散性营销

B、针对性营销

C、集中性营销

D、差异性营销

正确答案：D

8、运输企业属于市场营销渠道企业的（）。

A、供应商

B、代理商

C、市场营销服务机构

D、物流企业

正确答案：D

9、金融市场借助于金融工具买卖的是（）的使用权

A、股票

B、商品

C、货币

D、证券

正确答案：C

10、受生产企业委托代理销售全部产品的，属于（）

A、销售代理商

B、企业代理商

C、寄售商

D、经销商

正确答案：A

11、金融市场上的资金融通功能是通过（）市场起作用的。

A、证券市场

B、外汇市场

C、公开市场

D、短期资金市场

正确答案：D

12、市场的组成包括：人口、（）、购买力

A、购买者

B、总和

C、购买欲望

D、需求

正确答案：C

13、下列属于直接渠道的条件是（）

A、价格高的产品

B、消费者比较分散

C、标准化程度低的商品

D、大多数生活资料产品

正确答案：A

14、现代营销观念的出发点是（）

A、技术需求

B、产品

C、顾客需求

D、销量

正确答案：C

15、品牌中可以被认出但不能用语言称呼的部分叫做（）。

A、商标

B、品牌延伸

C、品牌名称

D、品牌标志

正确答案：D

16、下列选项中，哪一项不属于产品整体范畴（）。

A、价格

B、品牌

C、运送

D、包装

正确答案：D

17、不属于消费者权利的是()。

A、人身财产保护权

B、公平交易权

C、依法结社权

D、知悉真实情况权

正确答案：A

18、生产资料市场与消费品市场的根本区别在于（）。

A、一次购买数量的多与少

B、专家购买与非专家购买

C、购买是为了生产其他商品还是为了最终消费

D、需求弹性的大与小

正确答案：C

19、下列不属于经营生产资料的销售渠道的是（）

A、生产者—批发商—用户

B、生产者—用户

C、生产者—消费者

D、生产者—代理商—用户

正确答案：C

20、下列不属于影响生产资料购买行为的主要因素是（）

A、环境因素

B、文化因素

C、组织因素

D、人事因素

正确答案：B

21、用定性分析法进行预测时，主要依据的是（）。

A、参考资料

B、经验和知识

C、德尔飞法

D、数学模型

正确答案：B

22、洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于（）。

A、换代产品

B、新品牌产品

C、全新产品

D、改进产品

正确答案：C

23、下列要素属于企业微观环境的是（）

A、社会公众

B、自然环境

C、人口因素

D、社会文化环境

正确答案：A

24、按约定代理销售商品，不拥有商品所有权的是（）

A、供应商

B、物流企业

C、代理商

D、批发商和零售商

正确答案：C

25、()是指商业机构（或企业、公司）使用Internet或各种商务网络向供应商（企业或公司）订货和付款。

A、BtoB

B、CtoC

C、BtoC

D、CtoB

正确答案：A

26、企业分销渠道中，中间机构层次的数目构成了()。

A、分销渠道长度

B、分销渠道深度

C、分销渠道系统

D、分销渠道宽度

正确答案：A

27、消费者对产品已熟悉，企业销售量虽有所增长，但增长速度减慢，开始呈下降趋势，竞争激烈，利润相对下降，表示该产品处于产品寿命周期的（）。

A、成熟期

B、衰退期

C、成长期

D、导入期

正确答案：A

28、一个家电企业生产4中电冰箱产品、8种洗衣机产品、5种空调产品，那么这个企业的产品线有（）。

A、1条

B、3条

C、17条

D、8条

正确答案：B

29、企业提高商品价格，可以增加企业效益