2024-自创服装品牌企划案.pptxVIP

服装品牌企划案

COLOTHINGBRANDPLANNINGCASE

品牌命名：采帛采—寓意精心的选取，巧妙的利用帛--发源自古语中的丝织物，代表质地上乘的面料，寓意华贵。

品牌故事关于品牌的设计灵感源自古诗礼赞：“空谷有佳人，倏然抱幽独。东风时拂之，香芬远弥馥〞。此处佳人意即兰花，自古兰花便因其高洁清雅不落俗套的风骨赢得众人的尊重。我们选择兰花作为采帛的视觉承载元素之一，便是寓含了品牌雅致、高贵、刚柔并济的特质。兰花看似纤弱却柔中带刚，遇风而不折。

品牌LOGO

品牌理念采帛品牌清雅、华贵，简洁含蓄又兼具中华民族文化艺术特色。采帛的设计以深厚的中华民族文化传统为底蕴，结合当下流行时尚，使现代设计与古典风情这两个相对独立而又能和谐的统一的元素完美地融合，造就逝去与未来新的优雅风格。

品牌定位以深厚的中华民族文化传统为底蕴，结合当下流行尚，造就逝去与未来新的优雅风格，融合蕾丝、刺绣图案、精致手工与高品质做高生活，巧妙运用手工制造的视觉美学，寻找属于采帛的流行主张，不受潮流的任意引导，在自然轻松又享受自我的生活形态中找到坚持品牌的理念。

目标人群了解时尚、不盲目追逐流行的都会女性，注重品味，质感，自信，坚持，较适合年龄在28~38岁、月收入2000~5000的女性穿着

价格定位春夏RMB595~2395秋冬RMB795~6995

采帛线路划分设想固定：高端线路------【高级成衣】低调奢华的高级女性化线路，在优雅的女性气质中融合高品质感的奢华设计元素时尚线路------【高级休闲】时髦精致的女性化休闲线路，在休闲时尚的根底上参加适合的装饰性细节设计，更为趋于流行可变：主题线路------根据每一季的主题设定强化设计的主题线路，具有流行性与品牌辨识度

品牌VI形象设计

品牌标识商标图案LOGO

吊牌设计

产品包装

店铺

陈列

品牌代言人

汤唯

2021春夏流行趋势

流行色彩趋势一：生机永存趋势二：适用为上

趋势三：装饰艺术趋势四：平常精神

流行面料趋势一：纤羽盈盈

趋势二：梦幻蕾丝魅影

趋势三：雪纺——幻化飘逸

2021春夏系列产品方案

主题：海滨花园考虑穿着的舒适与健康，选用棉、麻、丝等天然和新型技术的织物素材，融合细致手工刺绣、蕾丝花边等细节设计，构成柔美雅致的奢华浪漫风气。

设计灵感海岛风情带来一股自然轻松而唯美浪漫的气息，让人心里泛起片片涟漪

色彩方案

面料方案丝绸、亚麻、全棉、真丝镶嵌蕾丝花边，简约大气却又不失女性的娇柔与细腻

系列款式图

海滨花园系列参照图

服装搭配

鞋

饰品

营销方案

ServiceIdea品牌效劳理念朋友式销售方式，与客户成为朋友，为客户提供亲和而专业的服饰建议

---销售渠道1.零售策略

---店铺销售自营即直营店模式:服装生产企业直接开设直营店可通过缩短代链，减少代理层次，提升对于销售终端的最终控制力，从而获得更高的利润回报，并有利于对消费者的反响做出快速反响，有利于企业对面料、辅料和服装加工等供给商的评价体系进行进一步完善，使效劳标准得到细化，供给链管理开始从粗放式向精细化方向过渡，有助于企业对产品品质的控制。

---无店铺销售网络销售:互联网的快速的开展使企业与客户可以进行迅速的信息交流。网络销售就是借助于互联网、电脑通信技术和数字交互式媒体进行产品展示，从而促进销售的。其最大的特点就是具有极其广泛的覆盖面、本钱低、良好的互动性。根据开展我们将成立采帛网购店，该店支持会员VIP生日礼券消费，并有相较齐全的商品，将会是VIP非常理想的网上购物场所。

---促销手段1.打折：VIP卡、积分卡、节假日优惠2.买赠3.优惠送到底活动4.好的效劳态度：以专业的服饰知识和端庄的样貌、本着礼貌热情地对待每一位顾客

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