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01CNY社媒内容概览
02电商平台营销策略
03品牌社媒营销案例
目录Contents
2
类型
维度
维度说明
数据范围
监测对象
CNY相关作品
监测渠道
小红书、抖音
监测时间
2024.01.08—2024.02.17
指标计算
声量
提及品牌的相关内容的数量，1篇笔记算作1次声量
互动量
小红书互动量=点赞数+评论数+收藏数+转发数
预估费用
品牌/平台相关报备作品预估花费
报告术语
商业推广/商推
品牌与达人合作、付费投放的内容（在平台报备过的作品）
营销作品
所有提及相关品牌的作品（包含平台报备作品与非报备作品）
数据说明
3
CNY社媒
内容概览
32.2%67.8%
春节期间
种草
期
0。。0
•内容平台CNY相关作品发布及互动整体随春节的临近逐步增长，并于除夕、年初一爆发，初五“迎财神”再次引起小高潮
•2月初，平台互动量明显提升，用户陆续开始放假、返乡，各品牌应把握住在此之前的营销种草关键时期
作品量。-互动量
数据来源：热麦数据库
数据范围：小红书、抖音全量CNY相关作品
1000
800
600
400
200
0
5
500
400
300
200
100
0
CNY相关作品发布及互动趋势
平台作品数量占比
抖音Top声量话题
#过年穿什么
#囤好货过大年
#过年就要美美哒
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#过年
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6
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•美容穿搭、过节送礼、旅行出游成为春节前后的热门话题
•小红书联动央视推出的《大家的春晚》直播活动在平台上引发了广泛的讨论
#大家的春节#大家的新年礼 #新年新look #新年礼物#新年
#新年穿搭
数据来源：热麦数据库
数据范围：小红书、抖音全量CNY相关作品
CNY相关作品关键词
小红书Top声量话题
#大家的春晚
2
美甲1.65亿
新年祝福语1790.64万
2
多金
事事
新年衣
新年礼物
新年歌曲
新年好
3
大家的春节517.69万
新年祝福549.25万
3
黑金
新年衣
年衣
新年音乐会
祝福语
新年歌曲
4
头像9033.99万
新年图片139.48万
4
新年红包
年衣
新年礼物
小男孩
新年好
过新年
5
过年文案296.77万
新年快乐314.48万
5
新年衣
新年穿搭
新年穿搭
新年祝福
新年红包
手抄报
6
新春10.65万
新年美甲3738.20万
6
年衣
新年祝福
卡圈
tf家族
拜新年
拜新年
7
新年好30.85万
新年壁纸305.69万
7
新年祝福
儿童新年
儿童新年
美甲
新年发
新年礼盒
8
新娘13.20万
新年头像448.71万
8
儿童新年
新年礼物
新年祝福
新年好
新年礼物
当然要
9
红色119.22万
新年祝福语
2024朋友
173.51万
9
新年礼物
新年装饰
赵露思
穿戴甲
抖音最火
新年
快乐歌
10
拜年祝福语349.74万
新年朋友圈82.51万
10
准备好了吗
新年好
新年装饰
新年衣
简短
抖音最火
•用户对于「新年」的关注度在春节前持续增长，并于除夕到达顶峰
•小红书用户对于「新年美甲」有极高的种草热情；「新年礼物」和「新年战袍」是春节前抖音用户的核心需求，且对「新年礼物」的需要在春节期间仍不断延续
数据来源：小红书蒲公英、巨量算数
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