服装服饰品牌新媒体短视频抖音优化搜索品牌策划方案【服装服饰】【抖音投放】【种草营销】.pptxVIP

优化品牌搜索，助力大促种收提效通过搜前-搜中-搜后全链路策略输出，提升搜索转化效率，助力大促生意达成某服饰品牌x品牌202X/06

目录CONTENT01.项目背景02.营销解决方案03.项目执行04.项目总结和案例亮点05.产品使用体验、优化建议和思考

01项目背景

1.1行业背景1亿+电商搜索日均用户4.6亿+日均电商意图搜索PV110%搜索GMV年同比提升30%转化率较其它站内渠道用户“多”增长“快”流量“准”抖音电商搜索：用户“多”、增长“快”、流量“准”*数据来源：官方资料；数据时间：日均电商意图搜索PV统计时间：2022.10.19-2022.11.18；其他数据统计时间：2022.04

搜索是品牌的第三大流量来源渠道，流量占比约为10%，销售占比仅约3%9.1%2.8%23年以来品牌搜索流量与搜索次数稳定增长，较前两渠道更具有增长潜力1.2品牌搜索价值定位NO.1NO.2NO.3*数据来源：巨量云图-商品-商品概览-流量来源；数据时间：202X年1-4月；流量指的是商品曝光人数月均增长10%

1.3本品牌搜索体量诊断*数据来源：巨量云图-品牌搜索；数据时间：202X年4月202X年4月品牌搜索次数4,724,546行业TOP20均值8,888,925低于TOP20品牌46.8%-66%-33pt--3pt品牌词搜索体量低于行业TOP20均值67%，搜索主要