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鄂西生态文化旅游圈旅游市场营销策略研究
分类号
学号M200973635
学校代码10487密级
硕士学位论文
鄂西生态文化旅游圈旅游
市场营销策略研究
学位申请人朱红武
学科专业工商管理
指导教师田志龙教授
答辩日期2012年4月23日
AThesisSubmittedinPartialFulfillmentoftheRequirements
fortheDegreeofMasterofBusinessAdministration
AStudyontheMarketingStrategy
ofEco-cultualTourisminHubeiWesternArea
CandidateZhuHongwu
MajorBusinessAdministration
SupervisorProfTianZhilong
HuazhongUniversityofScienceTechnology
Wuhan430074coma
April2012
独创性声明
本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得
的研究成果尽我所知除文中已经标明引用的内容外本论文不包含任何其他
个人或集体已经发表或撰写过的研究成果对本文的研究做出贡献的个人和集
体均已在文中以明确方式标明本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担
学位论文作者签名
日期年月日
学位论文版权使用授权书
本学位论文作者完全了解学校有关保留使用学位论文的规定即学校有
权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版允许论文被查阅和
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保密?在年解密后适用本授权书
本论文属于不保密?
请在以上方框内打?
学位论文作者签名指导教师签名
日期年月日日期年月日
摘要
本文主要是研究鄂西生态文化旅游圈旅游市场营销策略问题
首先提出了选题的背景和意义对国内外的旅游营销理论进行了基本阐述
构成了本文的理论基础接着对鄂西生态文化旅游圈旅游业基本情况进行了归纳总
结包括鄂西旅游圈概况旅游市场现状存在的问题所处的宏微观环境以及旅
游营销实施现状
在阐述鄂西旅游圈旅游现状的基础上从目标市场增长角度吸金力角度资
源特色角度对鄂西旅游圈的国内旅游市场进行了细分同时也对鄂西旅游圈旅游客
源市场进行了细分将游客分类为以观光生态休闲度假为目的以宗教朝拜和文化
朝觐为目的以会议考察和学习为目的以特色旅游为目的四大类并对旅游目标
市场进行了选择将鄂西旅游圈旅游形象总体定位为中国山水人文景观富集区
还分别对旅游细分市场分别进行了形象定位为最大化地做大目标市场本文根据
营销7Ps理论具体研究细化了鄂西旅游圈的产品策略价格策略渠道策略促
销策略人员策略过程策略展示策略在这些策略里面重点是做好旅游产品
的开发开展有力度的促销在细化7Ps策略的同时本文还单独细化了鄂西旅游
圈的网络营销策略具体包括加强旅游网站建设开通景区官方微博做好网络
搜素引擎和IM即时通讯营销网络营销策略中的重点是建设好功能齐全信息
灵敏的综合型旅游网站
最后本文提出了鄂西旅游圈旅游市场营销策略建议完善鄂西旅游圈组织结
构建设完善鄂西旅游圈旅游管理体制机制加强鄂西旅游圈人力资源建设强化
鄂西旅游圈景区品牌文化建设加大鄂西旅游圈投资规模坚持走科学发展可
持续
发展之路
关键词鄂西生态文化旅游圈旅游目的地营销策略
I
Abstract
Themainpurposeofthisthesisistostudymarketingstrategyoftheecological
culturaltourismcircleofwesternHubei
Firstlyitpresentsthebackgroundandsignificanceofthistopicanddemonstates
domesticandforeigntourismmarketingtheorieswhichformstheliteraturereviewpartof
thisthesisThenitillustratesthecurrentsituationofwesternHubeitourimcircle
includingitsdevelopment
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