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促销口号和顾客感知与购买意向关系探讨——基于产品类型的分析的开题报告
一、研究背景和意义
促销口号作为企业推广和营销的重要手段，已经成为现代商业社会中不可或缺的一部分。在市场竞争日趋激烈的情况下，企业通过各种途径推出促销活动，并运用不同的口号吸引顾客，增加销量和市场份额。而随着消费者购买能力和需求的不断提升，促销口号越来越需要针对顾客的需求和购买心理进行设计，以达到促进销售的目的。
同时，随着个性化需求的不断提高，产品种类也越来越多样化。不同种类的产品在促销和营销方面也存在差异。因此，对于具体产品类型的研究和分析，具有重要的研究意义和实践价值。
本论文拟对于产品类型进行研究，分析不同种类产品的促销口号设计和顾客感知与购买意向之间的关系，为企业制定促销策略提供参考和建议。
二、研究内容和方法
1.研究内容
本论文将分为三部分研究。
第一部分：文献综述。对于口号和购买意向相关的文献进行综述和分析，了解相关研究现状和研究思路，形成研究框架和研究问题。
第二部分：实证研究。针对不同种类的产品，选取具有代表性的促销口号，通过问卷调查和实验研究等方法，探讨顾客对于不同促销口号的感知和购买意向之间的关系，分析口号设计的有效性和可靠性。
第三部分：结果分析和讨论。对研究数据进行统计分析和结果展示，就研究结果进行讨论和解释，分析不同种类产品的特点和不同的口号设计，提出建议和促销策略。
2.研究方法
本论文将采用定性研究和定量研究相结合的方法进行研究，具体包括：
（1）文献综述。对于相关文献进行分类、梳理、归纳和综合分析。
（2）问卷调查。通过问卷调查的方式获取研究数据，了解不同顾客对于促销口号的感知和购买意向。采取随机抽样和现场调查两种调查方法。
（3）实验设计。针对不同产品种类和不同促销口号，设计实验方案进行实验研究。通过实验数据分析促销口号的设计和顾客感知与购买意向之间的关系。
（4）数据分析。采用SPSS等软件对问卷和实验数据进行统计分析和结果展示。
三、预期研究结果和贡献
通过对于不同产品类型和促销口号的实证研究和数据分析，本论文预期得到以下研究结果和贡献：
1.明确不同产品类型的特点和不同的促销策略对于销售的提升作用。
2.得出不同口号设计对于顾客感知和购买意向的影响，分析不同口号设计的有效性和可靠性。
3.为企业提供促销策略和口号设计的参考与建议，为促进市场销售提供理论和实践支撑。
四、论文进度安排
本论文的工作进度安排如下：
第一阶段：问题与目的确定，文献综述（2021年6月-2021年9月）
第二阶段：问卷设计、数据采集（2021年9月-2022年1月）
第三阶段：数据处理、实证分析（2022年1月-2022年5月）
第四阶段：结果展示、讨论和撰写论文（2022年5月-2022年9月）
五、论文参考文献
1.胡洪祥.口号的魅力结构及其调控[J].中国语文,2013(2):116-124.
2.刘雪芹.消费者对于促销口号的感知影响因素分析[J].商业时代,2018,22(11):224-225.
3.杨丽芬,等.促销口号对于消费者购买意向影响的实证研究[J].商业经济研究,2020(4):47-51.
4.徐作庭.营销创意的特征、类型及其评价[J].传媒评论,2014(1):11-24.
5.张玉香,等.促销口号的有效性研究[J].中国流通经济,2015(12):58-61.
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