YOUTUBE英语野生动物保护视频公益广告的多模态隐喻研究(2010-2020).pdfVIP

内容提要

本研究以概念隐喻理论为基础，从认知视角对英语野生动物保护视频公益广

告进行多模态隐喻研究。本文搜集了2010年至2020年在YOUTUBE上发表的

有关野生动物保护的视频公益广告，从中选取了30个英语野生动物保护公益广

告作为语料。本文通过分析野生动物保护视频广告中的多模态隐喻的模态配置模

式、意义构建以及劝说功能，旨在加深受众对野生动物保护公益广告的理解，进

而提升其对野生动物保护的意识。

本篇论文的研究的依据是Forceville的多模态隐喻识别标准:（1）在特定的

语境中两个所指应属于不同范畴，但在某方面应存在相似的关系;（2）两个所指

可被分别认定为始源域和目标域，并且两者不可以互换;（3）和始源域相关的一

个或者多个特征能被映射到目标域。基于上述多模态隐喻的识别标准，对30个

视频广告进行多模态隐喻的截取和标注，采用定量和定性研究相结合的方法，对

语料中多模态隐喻进行分析，旨在回答如下三个研究问题：

（1）英语野生动物保护公益广告中多模态隐喻的模态配置模式是怎样的？

（2）英语野生动物保护公益广告中多模态隐喻的意义是如何构建的？

（3）英语野生动物保护公益广告中多模态隐喻的劝说功能是如何实现的？

研究发现：30支英语野生动物保护公益广告中出现的多模态隐喻分别属于

两个基本的隐喻系统：存在链隐喻和事件结构隐喻。存在链隐喻中，始源域和目

标域均由图片模态音乐模态和声音模态组成的占比最高，占到25.5%。在事件结

构隐喻中，始源域最常使用图片模态和音乐模态，目标域最常使用图片模态、音

乐模态和文字模态，占比为37.2%。存在链隐喻的意义构建主要通过“动物是人”、

“动物是附属品”、“人是动物”、“植物是物体”和“动物是物体”。事件结构隐喻则

是通过“变化是运动“、“困难是障碍”和“长期的、有目的的活动是旅程”来进行意

义构建。再通过图片模态的直接展示、音乐模态的背景衬托气氛、声音模态暗示

事件的发生、话语模态的解释说明和文字模态的暗示或说明的这些模态彼此作

用，从多种模态中清晰地表达出广告的主题，即野生动物的脆弱性，人类对野生

动物的危害性以及环境对野生动物的破坏性。野生动物的苦难生活，人与野生动

物的相互关系，野生动物的稀有性等都可以通过多种模态相互作用，共同体现。

I

野生动物保护公益视频广告中多模态隐喻的劝说功能主要通过多模态隐喻的表

现形式来吸引读者的注意力，以及通过多模态隐喻内容引发读者的理性和感性认

知，从而来实现劝说目的。

本研究具有一些实用价值。由于最近新冠肺炎疫情蔓延全球，归根到源头，

是长时间以来人类对环境的破坏和人类对野生动物的杀害，所以保护野生动物刻

不容缓。野生动物保护公益广告关注的是人们现如今特别关注的社会性问题，因

此能够引起公众的强烈共鸣，从而起到警示公众的作用。

关键词：

多模态隐喻；野生动物保护公益广告；概念隐喻理论；意义构建；劝说功能

II

Synopsis

Onthebasisofconceptualmetaphortheory,thisstudyconductsamultimodal

metaphoricalstudyofEnglishVPSAsforwildlifeprotectionfromacognitive

perspective.Thispapercollectsvideopublicserviceadvertisementsaboutwildlife

protectionpublishedonYOUTUBEfrom2010to2020,andselects30Englishpublic

serviceadvertisementsforwildlifeprotectionascorpus.Thispaperaimstodeepen

theaudience’sunderstandingofwildlifeprotectionpublicserviceadvertisementsand

enhancetheirawarenessofwildlife