网络营销渠道策略.ppt

网络营销渠道策略;教学目标;教学重点和难点;教学主要内容;传统分销渠道概述;消费品的传统分销渠道模式;工业品的传统分销渠道;请问消费品分销渠道与工业品的分销渠道有何不同，为什么会存在这些差异？与网络营销渠道相比，有何差异？;§9.2网络营销渠道概述;生产者;每一条网络分销渠道和传统渠道一样,起点制造商,终点消费者或是用户。

传统的分销渠道由参加商品流通过程的各类型的机构(批发商,代理商或是零售商)，而网络营销渠道的中介模式为电子中间商。

商品生产者转移到最后消费者的流通过程中，最少要转移一次商品的所有权，即生产者中间商消费者。;二、网络营销渠道功能;三、网络营销渠道的类型;网络直销;网络直销渠道;网络直销渠道;网络间接销售渠道;网络间接销售渠道;双道法;四、网络营销渠道建设;渠道建设

注意问题;课堂研讨;;一、电子中间商的含义;目录效劳商

搜索引擎效劳商

虚拟商业街

互连网内容供给商

虚拟零售店;目录效劳商;;;;;搜索引擎效劳商;虚拟商业街;互联网内容供给商;网络零售商;虚拟评估机构;网络金融机构;虚拟市场;智能代理;与传统中间商区别;选择考虑因素;网络营销中的物流渠道管理;自营物流;;;自营物流;自营物流;自营物流;物流外包;企业将有限的资源集中用于开展主营业务

提高物资流通速度，加速商品周转，减少库存，降低经营风险

企业节省费用，增加盈利

可以提升企业形象

降低管理难度，提升管理效率;物流外包;物流联盟;大企业通过物流联盟迅速开拓全球市场

长期供给链关系开展成为联盟形式，有助于降低企业的风险

企业通过物流效劳提供商，结成联盟，能有效地降低物流本钱，提高企业竞争能力。;二、影响企业物流模式选择的因素;三、物流配送的特征;四、物流配送的一般过程;强化练习;思考题