传媒行业市场前景及投资研究报告：从F1到FE，从AI到MR应用，体育赛事支点，撬动体验经济.pdf

以体育赛事为支点如何撬动体验经济？

从F1到FE从AI到MR应用

投资评级：推荐（维持）

报告日期：2024年04月12日

投资要点

2024年迎体育赛事有望拉动内需：

回看2019年F1在沪举办，2019年上海举办赛事中12项赛事带动直接与间接商业价值约为133亿元；2024年4月及5月迎

F1/FE，二季度体育赛事有望拉动体育传媒β热度，4月19日迎F1，同时作为赛车运动中具有竞争性的世界锦标赛之一，

FE电动方程式上海站将于2024年5月25日开启，中国致力于打造体育强国，重要体育赛事的举办也有利于提升城市形象，

通过体育赛事举办有望拉动新文旅，实现社会与经济双重效应。同时，2024年广州拟建F1国际赛车场，有望为体育强国

的目标再添新动能，推动体育传媒的新发展。

以体育赛事为支点有望撬动体验经济：

体育强国顶层设计下，体育与新技术（AI+MR）的结合有望带来新体验，如“VR沉浸式观赛”产品提升用户体验；体育

赛事有望激发新的消费增长点，如通过“赛事+”模式，实现“赛事+旅游，赛事+文创，赛事+展览，赛事+元宇宙”等融合发

展，为经济发展带来较大长尾乘数效应。2024年F1上海将通过汽车机械臂表演、原创数字人DJ、裸眼3D秀、赛车等活动，

为观众提供沉浸式的元宇宙体验，可关注元宇宙、数字人等业务布局的数字营销公司（蓝色光标、浙文互联等）、裸眼

3D虚实融合体验经济（风语筑、锋尚文化等）、赛事运营及方践行AI+MR应用公司（力盛体育等）。

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2024-04-11EPSPE

公司代码名称投资评级

股价

20222023E2024E20222023E2024E

002739.SZ万达电影14.92-0.880.420.58-16.9535.5225.72买入

002858.SZ力盛体育12.43-0.48-0.950.64-25.90-13.0819.42买入

300058.SZ蓝色光标6.54-0.870.050.23-7.52130.8028.43买入

300133.SZ华策影视7.750.210.270.3236.9028.7024.22买入

300251.SZ光线传媒10.03-0.240.150.24-