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《楚天都市报》营销策略研究的开题报告

开题报告：

一、研究背景

随着数字科技的崛起和传媒行业的快速发展，报纸作为一种传统的传媒形式，面临着前所未有的挑战。《楚天都市报》作为湖北省重要的地方性报纸，在新媒体的竞争下，需要采取全新的营销策略来提高它的受众覆盖率，增强其市场竞争力，提升其社会影响力。

二、研究目的

本研究旨在探讨《楚天都市报》营销策略的现状与问题，分析其市场竞争力和受众特点，为其制定可行的营销策略提供参考和建议，进而提高其受众覆盖率和市场占有率，提升其社会影响力。

三、研究方法

本研究采用文献资料法、问卷调查法和案例分析法相结合的研究方法。一方面，通过对相关文献的收集与分析，了解《楚天都市报》的营销策略现状、市场竞争力和受众特点；另一方面，通过开展问卷调查，从受众的角度收集相关数据，分析其需求和行为特征；最后，通过案例分析法，结合国内外报纸营销策略的案例，为《楚天都市报》提供可行的营销策略建议。

四、研究内容

本研究的主要内容包括以下几个方面：

1.探讨《楚天都市报》的营销策略现状和问题，包括其目标市场、产品定位、促销手段、广告策略等方面的分析。

2.分析《楚天都市报》的市场竞争力及影响因素，揭示其竞争优势和不足之处。

3.通过问卷调查了解受众的认知及需求特点，分析其受众分布、需求特征等，为《楚天都市报》制定相应的营销策略提供依据。

4.通过案例分析法，深度挖掘国内外报纸营销策略的经验和教训，为《楚天都市报》提出可行的营销策略建议。

五、预期成果

本研究的预期成果为：

1.对《楚天都市报》营销策略现状和问题的深入分析，为其制定可行的营销策略提供依据。

2.对《楚天都市报》市场竞争力及其影响因素进行的分析，为其制定市场开拓策略提供参考。

3.通过问卷调查了解受众的认知及需求特点，为《楚天都市报》提供更适合受众需求的营销策略。

4.通过案例分析结合受众特点和竞争环境，为《楚天都市报》提出可行的营销策略建议。

六、研究意义

本研究的意义在于：

1.丰富和完善《楚天都市报》的营销策略，提高其受众覆盖率和市场占有率。

2.基于受众需求，为《楚天都市报》制定更加人性化、差异化的营销策略。

3.提高报纸行业营销策略的研究水平，为报纸行业提供更好的服务。

七、研究进度安排

本研究拟在两个学期内完成，具体进度安排如下：

第一学期：

1.研究问题的初步确定与文献调研

2.问题分析与研究方法的确定

3.编制问卷并进行调查

第二学期：

1.数据分析和结果展示，并确定营销策略方案

2.案例分析并提出可供参考的营销策略建议。

3.完成毕业论文的撰写。

以上是本研究的开题报告，如有不足之处，还请指教。