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广告-日常生活的欲望叙述的开题报告

开题报告

论文题目：广告与日常生活的欲望叙述

研究背景：

随着现代社会的发展，广告逐渐普及到人们的日常生活中，成为商业营销中不可或缺的一部分。广告作为一种营销手段，具有强大的影响力，可以直接或间接地影响人们的消费行为、价值观、生活方式等方面。

然而，广告并不仅仅是商品信息的传递，它更多地是一种欲望叙述的方式。广告在构建自己所推销的产品或服务的同时，也在描绘一种奢靡富庶、美好生活、时尚潮流的生活方式，并将其与产品紧密结合在一起。这种欲望叙述在很大程度上影响了人们的消费决策和生活方式的选择。

研究意义：

本研究意在探究广告与日常生活的欲望叙述之间的关系，分析广告如何通过描绘一种理想化的生活方式，植入消费者心中的欲望，并促使其进行相应的消费行为。同时也探讨了与广告欲望叙述相关的社会、历史、文化背景等因素，及其在构建广告中的作用。

研究内容：

1.欲望叙述与广告的关系

2.广告中的欲望叙述

3.欲望叙述的社会、历史、文化背景

4.广告中欲望叙述对消费行为的影响

5.如何理性看待广告中的欲望叙述

研究方法：

本研究采用文献资料法、实证研究方法和情境观察等方法，分别从理论和实践两个层面进行深入研究。在理论层面，通过搜集相关文献资料，对欲望叙述和广告的相关理论进行回顾和整理；在实践层面，采用情境观察法和问卷调查各种研究方法，研究广告欲望叙述对消费者行为的影响，并提出相应的数据分析。

预期成果：

1.揭示广告与日常生活欲望叙述之间的关系。

2.分析广告中欲望叙述对消费者行为的影响规律。

3.探究文化、历史、社会因素如何影响广告欲望叙述，以及如何进行理性解读广告。

4.提出建设性意见，帮助消费者理性看待广告中的欲望叙述。

研究难点：

1.如何准确界定广告中欲望叙述的内涵和特点。

2.如何从实践中获取有效数据，量化研究广告欲望叙述。

3.如何以多角度、跨学科的方式进行研究。

论文结构：

第一章：绪论

第二章：广告与欲望叙述的关系

第三章：广告中的欲望叙述

第四章：社会、历史、文化因素对广告欲望叙述的影响

第五章：广告欲望叙述对消费行为的影响

第六章：理性看待广告中的欲望叙述

第七章：总结与展望

研究时间安排：

第一年：文献资料搜集和整理，开展初步调研

第二年：深入对广告与欲望叙述的关系进行研究，以及对广告欲望叙述对消费行为的影响进行情境观察研究。

第三年：对广告欲望叙述的影响因素以及文化、历史、社会背景等因素进行深入研究，提出相应的建议和解决方案。

第四年：撰写论文，准备答辩。

参考文献：

1.刘成毅.广告中的欲望叙述.广告研究,2011(5):73-80.

2.刘敏.从广告的欲望叙述看当代社会的价值导向.山东社会科学,2016(1):123-125.

3.张静.广告欲望叙述及奢侈品消费.财经理论与实践,2019(4):78-79.