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我国零售商自有品牌消费者行为影响因素实证研究的开题报告

一、研究背景及意义

现代零售业具有丰富多样的经营模式和产品形态，在商品品牌齐全的情况下，越来越多的零售商开始逐步推广自有品牌，进行品牌轻资产化转型。自有品牌在获得更高利润的同时，也面临着不同于知名品牌的消费者认可和市场竞争的挑战。因此，研究自有品牌消费者行为影响因素，对于进一步推广自有品牌、提高消费者满意度和加强市场竞争力具有一定的理论和实践意义。

二、研究问题及研究目的

1.研究问题：

（1）自有品牌消费者行为存在哪些影响因素？

（2）这些影响因素各自的消费者行为作用机制是什么？

（3）我国零售商自有品牌市场现状和存在的问题是什么？

（4）如何通过自有品牌消费者行为研究为零售商自有品牌转型提供参考？

2.研究目的：

（1）明确我国零售商自有品牌消费者行为的影响因素，为提高自有品牌市场占有率提供理论依据。

（2）探究各个影响因素的具体作用机制，进一步了解消费者购买自有品牌产品的心理和行为规律。

（3）分析我国零售商自有品牌市场现状和存在的问题，为其发展提供自身优势和市场对策。

（4）通过研究结果提供对零售商自有品牌转型的指导，提高自有品牌市场竞争力。

三、研究方法及步骤

1.研究方法：

（1）文献研究法：对相关自有品牌消费者行为影响因素的前期研究进行梳理和总结，并研究国内外大型零售商自有品牌的市场表现和发展趋势。

（2）问卷调查法：依据文献研究的结论，设计问卷，选择适当的样本进行调查，从而探究自有品牌消费者行为的影响因素和作用机制。

（3）统计分析法：利用SPSS等统计软件对问卷调查数据进行描述性统计、因子分析、回归分析等方法，对影响因素和作用机制进行统计归纳和检验。

2.研究步骤：

（1）文献研究与问题构思；

（2）问卷设计和样本筛选；

（3）问卷调查和数据收集；

（4）数据统计分析；

（5）结果分析和结论提出；

（6）论文撰写和修改。

四、论文结构与进度

1.论文结构：

（1）绪论

1.1研究背景及意义

1.2研究问题与目的

1.3研究方法与步骤

（2）文献综述

2.1国内外自有品牌消费者行为研究综述

2.2自有品牌市场现状和发展趋势

（3）自有品牌消费者行为影响因素实证研究

3.1影响因素的梳理和统计描述

3.2因素分析和回归分析

（4）案例分析

4.1市场领先企业案例分析

4.2次优势企业案例分析

（5）结论与建议

5.1影响因素的作用解释

5.2发展建议和思考

2.进度安排：

第一周：文献调研和问题构思

第二周：问卷设计和样本筛选

第三周：问卷调查和数据收集

第四周：数据分析和统计

第五周：结果分析、论文撰写和修改

第六周：论文初稿定稿和答辩准备