新媒体广告策划（武昌理工学院）智慧树知到网课章节测试答案.docVIP

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新媒体广告筹划〔武昌理工学院〕智慧树知到网课章节测试答案

新媒体广告筹划〔武昌理工学院〕智慧树知到网课章节测试答案

第一章测试

1【单项选择题】新媒体是相对于传统意义上的报刊、播送、电视等〔〕而言的，在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如以数字传输为根底、可实现信息及时互动的媒体形式，其终端显现为网络链接的电脑、手机、电视等。相对于传统媒体而言的第五媒体。〔

〕

A.群众传播媒体

B.小众传播媒体

C.现代传播媒体

D.新媒体

我的答案：A

2【判断题】新技术如虚拟现实〔VR〕、增强现实〔AR〕、人工智能〔AI〕等，为新媒体产业提供了更多的时机，增加了内容的创新和互动性。〔〕

A.对

B.错

我的答案：对

3【多项选择题】受众对于新媒体广告内容的〔〕方面的需求不断演变，因此，媒体机构必须不断调整和改变形态，以满足受众的需求。〔〕

A.实时性

B.互动性

C.多样性

D.个性化

我的答案：ABCD

4【单项选择题】〔〕通常包括促销活动、折扣、优惠券或其他吸引购置的优势〔〕

A.情感广告

B.植入广告

C.硬广告

D.软广告

我的答案：C

5【多项选择题】以下属于信息量丰富的整合类新媒体广告特点的是。〔〕

A.个性化和定制

B.互动性和参与感

C.深度信息传递

D.跨媒体整合

我的答案：ABCD

第二章测试

1【多项选择题】新媒体广告市场调查的根本任务是提供与广告有关的资讯以作为广告决策的根据。一般来说，新媒体广告市场调查的主要内容分为〔〕。〔〕

A.信息研究

B.效果测定

C.媒介研究

D.竞争分析

我的答案：ABC

2【判断题】企业情况调查是通过对企业的历史、现状、规模、特点的理解，分析有利条件和不利条件，扬长避短，确定可行的广告目的。〔〕

A.对

B.错

我的答案：对

3【多项选择题】搜集竞争者信息的来包括〔〕？〔〕

和。

A.一手来

B.网站信息

C.二手来

D.广告

我的答案：AC

4【判断题】随机抽样又称非概率抽样，是指按随机原那么从总体中抽选样本的抽样方式。〔〕

A.对

B.错

我的答案：错

5【多项选择题】调查问卷一般包括〔〕。〔〕

A.问题指导语

B.完毕语

C.卷首语

D.问卷主体

我的答案：ABCD

第三章测试

1【判断题】新媒体广告筹划过程中，对广告活动所要达成目的的筹划，是确立广告战略筹划的中心环节。〔〕

A.错

B.对

我的答案：对

2【判断题】广告战略是企业广告筹划的核心。〔〕

A.对

B.错

我的答案：对

3【判断题】开展新媒体广告活动首先要解决“在何时、何地做广告的问题”。〔〕

A.错

B.对

我的答案：错

4【判断题】新媒体广告筹划过程中，对广告活动的战略定位，是确立广告战略筹划的中心环节。〔〕

A.对

B.错

我的答案：错

5【单项选择题】广告定位属于〔〕的概念〔〕

A.心理承受范畴

B.情感寄托

C.视觉效果

D.行为学

我的答案：A

6【多项选择题】广告定位主要具有以下作用：〔〕

A.有利于企业产品的识别

B.有利于企业实现定向传播和精准营销

C.有利于借助强势媒体树立企业形象，实现品牌快速成长

D.有利于企业本钱核算

我的答案：ABC

7【判断题】广告定位属于心理承受范畴的概念。〔〕

A.对

B.错

我的答案：对

8【单项选择题】USP理论，要求向消费者说一个独特的〔〕。〔〕

A.价值

B.卖点

C.技术特征

D.销售主张

我的答案：D

9【判断题】品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它表达公众特别是消费者对品牌的评价与认知。〔〕

A.错

B.对

我的答案：对

10【多项选择题】广告表现形式调性的变化表如今〔〕

A.时尚性

B.风格多元化、

C.技术特性

D.游戏性凸显

我的答案：ABD

第四章测试

1【单项选择题】将创意定位为以〔〕为中心，增强互动性与参与度是一种有效的广告策略。〔〕

A.质量

B.技术特性

C.受众

D.竞争对手

我的答案：C

2【判断题】创立交互式体验，允许受众根据他们的需求和兴趣阅读和探究信息。〔〕

A.对

B.错

我的答案：对

3【单项选择题】〔〕是决策购置的重要因素。〔〕

A.产品的价格

B.产品外观

C.质量和耐用性

D.技术特性

我的答案：A

4【多项选择题】比喻法是使用〔〕来将产品或效劳与另一个概念、对象或情境联络起来，以便向受众传达信息、吸引注意力和建立情感共鸣。〔〕

A.隐喻

B.比喻

C.类比

D.反比

我的答案：ABC

5【单项选择题】新媒体平面广告创意的〔〕是一种常用的方法，用于评估和衡量广告创意的效果和质量。〔〕。

A.4I标准

B.2I标准

C.3I标准

D.5I标准

我的答案：C

第五章测试

1【单项选择