消费者民族中心主义与国货购买关系研究的开题报告.docxVIP

消费者民族中心主义与国货购买关系研究的开题报告

开题报告

一、研究背景及意义

随着国家经济的快速发展，人民生活水平不断提高，消费观念也发生了很大变化，越来越多的人开始注重品牌、质量、服务以及消费体验。在国货日益受到关注的今天，人们开始倡导“国货优先”，实践“拥抱国货，抵制洋货”的消费理念，这种消费方式被称为“国货消费”。

然而，国货消费在社会中的地位依然较低，一部分原因就在于消费者民族中心主义的存在。民族中心主义是指一种以本族或本国为中心的情感态度和行为方式，对其他文化或外来文化的排斥和忽视。而在国货消费中，民族中心主义表现在“国货好”的确定性思维和基于出生地、民族、文化背景等传统因素的优先考虑。因此，面对民族中心主义的存在，了解其对于国货消费的影响，有助于优化国货营销策略、提高国货消费的份额。

二、研究内容和目标

本研究旨在分析消费者民族中心主义与国货购买之间的关系，旨在挖掘出民族中心主义对于国货消费的影响机制，以及国货消费对于消费者民族中心主义的改变作用。具体研究内容如下：

（1）消费者民族中心主义概念、形成原因和表现形式的综述。

（2）国货消费现状、消费者选择国货的因素、国货市场营销情况的描述。

（3）基于量化研究方法，通过问卷调查、实验等方式，探究民族中心主义对于国货购买意愿的影响。

（4）基于质性研究方法，通过深度访谈等方式，揭示国货消费者中民族中心主义思维的表现和特征。