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新媒体市场调研分析报告

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一、新媒体简介

新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起

来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线

通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息

和娱乐的传播形态和媒体形态，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

新媒体新在哪里，首先必须有革新的一面，技术上革新，形式上革新，理念

上革新，笔者认为后者更重要。单纯形式上革新、技术上革新称为改良更合适，

不足以证明其为新媒体。理念上革新是新媒体的定义得核心内容，某某市场上那

些以是否具备互动性来界定新媒体与否，是片面的不可取的观点。

二、新媒体的发展现状与趋势

长期以来媒体主要分成四大类:报纸、期刊、广播、电视，这四大媒体

称之为传统媒体。随着现代科学技术的高速发展，互联网、手机等新兴媒

体如雨后春笋般不断涌现，它们席卷而来，霸气十足，借助强大的技术优

势蚕食着传统媒体固有的领地。在这种严峻的形势下，传统媒体如何应对

挑战，谋求新的发展之路？显然，与新媒体融合共同发展已成为必由之路。

1、新媒体的发展现状与趋势

传媒界近年来兴起了一个热词，那就是新媒体，那么，到底什么是新

媒体呢？一般认为“新媒体”就是指继报纸、电台、电视台之后在新的技

术支撑体系下出现的媒体形态，包括:互联网、网络广播、网络电视、手机

电视、IPTV、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、触

摸媒体等。其主要特点是传播速度快、覆盖面广、互动性强。

随着新技术的发展，新媒体的表现形式也日益丰富，公交车上的移动

电视、医院视频、银行视频等遍布大街小巷，网络电视、数字化报纸、多

功能手机等全方位出击，新媒体无孔不入的存在方式让被动接受知识的人

们学会了主动，在不知不觉中影响着人们对事物的敏锐判断。

由于高新技术这样一个强大的力量在推动，我国新媒体发展已初具规

模，呈现出几个趋势，主要表现为：

A、新媒体的技术支撑体系已经比较成熟。

新媒体是一种传播方式，新媒体带来的是传播方式不同。从全世界范

围来看，新媒体技术已经完全成熟，计算机成为新媒体传播的中心环节，

互联网成为基本载体，光电传导、电子纸也日趋成熟。我国新媒体传播的

硬件技术和支持条件已经成熟，特别是在通讯领域，技术上不但与国际发

展水平相当，甚至有几十项技术能够领先于国外发达国家。

B、新媒体的接受群体普遍化。

新媒体以锐不可挡之势给传媒业带来巨大变革。新媒体的出现，直接

“夺”走了相当一部分读者。据统计：截至2014年底，我国网民规模达6.6

亿，较2013年底增加4242万人。互联网普及率为46.9%，较2013年底提升

了1.1个百分点。同时，中国网民的人均周上网时长达25.9小时，相比2013

年下半年增加了0.9小时。预计2015年中国网民将达到7.2亿，同时移动互联

网网民将达到7.1亿。新媒体深刻改变了人们的信息接收方式和习惯，人们

摆脱了必须按点按固定节目收看电视、收听广播的束缚，可以随时随地捕

捉，交流信息。

2、新媒体对传统媒体的冲击

手机电视、移动电视、IPTV、网络电视等新媒体的兴起，让信息的传

播变得更加迅速、快捷和个性，但同时也让传统的报纸、广播电台、电视

台受到了极大的触动和冲击。

A、传统媒体的垄断地位被打破。

在传统的媒介环境下，报纸、广播、电视在传媒界或新闻界一直保持

着“三足鼎立”的状态，占据着绝对的垄断地位，控制着信息的选择权、

发布权及主要流向。然而，当电话、手机、网络等新媒体不断出现后，媒

介生态发生了革命性变化。虽然传统媒体随着社会的发展，自身的规模也

在不断壮大，但是它却赶不上媒介领域的膨胀速度，传统媒体在整个媒介

领域的占有率持续下降，传统媒体在信息传播中的垄断地位被打破。

B、新媒体消除了传统媒体之间信息传播的界限。

新媒体与传统媒体最某某区别在于传播状态的改变，即由一点对多点

变为多点对多点。随着新技术的发展，新媒体的表现形式也日益丰富，读

者不仅可以接受信息，也可以提供甚至创造信息。我们所接触的传统媒体，

比如电视、报刊、广播，都有自己的领域和自