英文商标翻译论文.pdfVIP

英文商标翻译论文

1.英文商标翻译的策略

音译

商标翻译过程中，音译是一种不可忽视的手段，具有极

强的普遍性。音译是指在不背离“汉语语言规范和不引起错误

联想或误解的条件下，按照原商标名称的发音，找到与之语

音相近的汉语字词进行翻译。其优点是简单易行，译文有异

国情调，可使产品具有一定吸引力。音译又分为：纯音译﹑

谐音译和省音译。

纯音译

纯音译即根据英文的读音逐字地用相近发音的汉字进

行匹配的翻译。主要适用于专有名词，如：人名商标和地名

商标。这种翻译法是商标在译为中文时，因无法找到相应的

汉语表达而不得不采用的翻译方法。

人名商标

有些商标是姓氏构成的，如：Hoover(胡佛)真空吸尘器，

是源于生产商WilliamHenryHoover的姓氏；Rael-Brook(雷尔

-布鲁克)男装，是源于公司创始人的姓氏。有些商标是人的

全名，如：WaltDisney(沃尔特·迪斯尼)制片公司，是根据公

司创始人WaltDisney的姓名而定；PierreCardin(皮尔·卡丹)

时装，是根据该时装的制造者PierreCardin的姓名而定；

“benz”品牌最早含义是卡尔本茨的姓，根据译音，在中国翻

译成“奔驰”。

地名商标

Santana(桑塔纳)轿车，SanTana原是美国加利福尼亚洲

一座山谷的名称；Nokia(诺基亚)手机是根据芬兰北部一座名

为Nokia的小镇命名的。

谐音译

这种译法是以音为引子，经常是在纯音译的基础上改动

个别字眼，这些字眼与原商标读音谐音，改动后的音译商标

又结合产品特征。例如：为纪念航空公司创始人

WillianEdwardBoeing人们以其姓氏确定的商标Boeing，译作

“博音”，但作为商标，译者改用谐音“波音”，这就可以使人

们对这类超音速飞机产生无尽的遐想。

省音译

省音译是根据中国人的审美习惯，双音节和三音节的商

标更能令人过目不忘，有些英文商标单词较长音节较多，如

果逐字翻译，读起来拗口且不便记忆，可采用省音译来简化。

意译

意译是根据原商标的意思，翻译为意义相同或相近的汉

语。意译能较好地体现原商标确立者的初衷和希冀，对一些

形象鲜明，寓意优雅，词语华丽的商标可采用意译。意译可

分为纯意译、择意译和增减意译。

纯意译

某些商品的商标本身具有鲜明的意思，并且在中西方文

化中都具有优雅美好的含义，这时可以用纯意译。例如：

Bluebird(蓝鸟)汽车，就是取自比利时作家MauriceMaterlinek

于1911年所获诺贝尔文学奖的童话剧《Bluebird》剧中

“Bluebird”，象征“未来幸福”，而汉译为“蓝鸟”，因为“蓝”意

为“青”，“蓝鸟”即“青鸟”。唐朝李商隐有句诗云：“蓬山此去

无多路，青鸟殷勤为探看”，青鸟乃蓬莱仙境的使者，将中西

方文化转换，可见译者用心良苦。

择意译

有些商标如果按照其字面含义进行直译的话，可能无法

将商标的内涵完全表达出来，或者有些商标字面含义有好几

层，无法用简练的文字把这几层意思都完整地用汉语语言表

达出来。这时就必须对商标的意义进行选择，选取其中最佳

的，最具代表性的一个意义。例如：GoodCompany(良友)香

烟，GoodCompany可译为“好朋友”、“好伙伴”、“良友”、“好

公司”等，从这些翻译中选择最佳的——“良友”作此商标。

增减意译

是根据原商标的意思适当增加或减少其原商标所包含

的意思，使翻译后的商标更适合消费。例如：Transfer，原语

商标意思是“变形”，“变换”，但译者根据中国潜在消费者的

心理巧妙添加了“金刚”二字。“金刚”为汉民族文化所特有的，

是佛的侍卫的名字。因其手拿金刚杵(一种印度兵器)而得名，

在中国人心目中，“金刚”力大无比，武艺超群，勇斗妖魔，

百战百胜，是无坚不摧的勇士的化身。“金刚”成了孩子们心

中的偶像，也成了家长们教育孩子勇敢坚强的教具之一。因

此以“变形金刚”为商标名的玩具深受中国儿童喜爱。