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美容美发行业分析

美容美发行业背景

美容美发行业背景

随着国民经济的飞速发展、人民生活水平的日益提高,美容业成为第三产业中发展最快的行业之一。中国美容业市场每年的销售额为400亿元人民币，并以每年20%的速度增长，仅仅美容保健用品年销售额就可达二百多亿元，而且还以年23%的速度激增,美容健身方面的消费增长最快。2001年内地化妆品进口总额为8,963.2万美元，与2000年6,407万美元相比，增长了39.4％，增幅较高，其中进口香水及花露水为317.8万美元，眼用化妆品3,178.3万美元，唇用化妆品为503.3万美元，香粉类为373.6万美元，其它美容及护肤品为3,294万美元，其它护发品405万美元。

到2010年中国境内美容业市场年销售总额可望突破800亿元。美容市场正向世界展现出良好的发展前景。

我国的美容美发服务业也已经迅速发展成一个初具规模的朝阳行业。据不完全统计：1985年，我国美容美发点10万个。到2003年，美容美发院约有154万多家，其中广东达25万家，约占17％，行业从业人员600多万人。其增长速度远高于国民经济的增长速度，有着巨大的发展潜力和前景。

目前化妆品生产企业达到4000多家，其中合资或外资独资企业

703家，占总数的20%。目前品种达近3万余种，每年的销售额为400亿元人民币，其中合资企业销售额已经占去了60%。中国确已成为化妆品生产大国，但是国有中高档品牌却几乎没有，目前行业竞争越来

越激烈，主要集中在技术力量和对生产设备的管理、原料采购和客户之间的竞争。

原料采购方面，从目前的情况来看，国内所能用的原料只有１０００多种，原料种类有限。特别是保湿剂、乳化剂等，很多都靠国外进口，而美国可供选择的原料有一万多种。在这样的背景下，产品同质化现象难以避免，企业之间的竞争也越来越白热化。

美容美发行业介绍

美容美发行业介绍

目前美容美发市场主要划分为护肤化妆品、美发化妆品、美容化妆品以及其它类型化妆品四类主要产品市场。

护肤化妆品（如润肤露、面膜、洗面奶等）：市场品牌竞争激烈，其中最畅销为润肤膏霜及乳液，其次则是洗面用品和沐浴露。

美发化妆品（如洗发水、定型水、发乳等）：市场领先的主要是大型中外合资品牌，其中以洗发水为主，其次为造型摩丝和定型者喱。美容化妆品（如唇膏、胭脂、粉底等）：唇膏占据较高份额，其次则是香水。

其它类型还包括：

1、 儿童护肤品如婴儿爽身粉、护肤霜/油、洁肤乳液、沐浴液

2、 防晒用品、防衰抗衰用品

3、 运动用洁肤品如防汗、防臭、保湿等携带方便的用品

4、 男用化妆品如古龙水、须后蜜/水、剃须膏、生发水等

5、 一次性化妆品如用完即弃的卸妆洁面纸巾、洗甲纸巾、化妆水

乳液纸巾等

6、 绿色天然化妆品如一些含芦荟、维生素的天然营养化妆品

化妆品市场中常见的销售模式有4种：

生产商--消费者（常见的安利直销模式）

生产商--零售商--消费者

生产商--批发商--零售商--消费者（或生产商--代理商--零售商--消费者）

生产商--代理商--批发商--零售商--消费者其中最常用的销售模式是第2、3种模式。

美容美发行业的销售渠道主要有：超市、批发市场、百货商场、零售商店及化妆品专卖店、加盟店、专业美容化妆品市场（美容院、理发厅及美容学校等）

行业所涉及到的组织形式：行业门户网站、行业纸媒体、化妆品企业、代理经销商、批发市场、美容美发院、培训学校、美容美发协会机构、美容美发展览会机构等

目前行业网站现状

目前行业网站现状

目前行业门户网站主要有：

中国美容美发网、东方美容化妆品资源网、中国美容化妆品网、中国国际美容网、中国化妆品与美容专业信息网、中国美容化妆和洗涤用品信息网等

从1998年首家行业门户网站诞生到现在，行业门户网站发展的速度普遍缓慢，一些网站已经停滞，个别的甚至面临倒闭状态，目前比较活跃的网站有中国美容美发网、东方美容化妆品资源网、中国美容化妆品网、中国国际美容网等几家网站。

由于中国美容美发行业从业者的平均文化水平偏低，在营销方面比较习惯利用的是人力推销和传统媒介，还有美容美发行业固有的一些其它特性，制约了行业门户网站的发展。

目前行业门户网站组建者主要为以下几种性质。

1、协会机构

由行业内一些具有较大影响力的协会机构，参与行业门户网站的建设，这类网站主要有：中国国际美容网、中国化妆品与美容专业信息网等。

他们的优势：与行业内的生产企业、美容美发院关系比较密切，利用协会机构组织的活动如美博会等形式，来推动行业门户网站的发展。

他们的缺点：没有媒体传播背景，对互联网的认识不够深入，网站更新周期比较长、网络技术水平一般、基本不提供网络服务。

2、