80后消费心理及广告营销战略分析.doc

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毕业论文目录

摘要 1

TOC\o"1-2"\u前言 1

1.80后消费特征分析 2

1.180后消费行为特征分析 2

1.280后消费心理特征分析 2

2.针对80后消费的广告心理分析及策略研究 3

2.1针对80后消费的广告心理分析的必要性 3

2.2差异化广告策略的心理分析 4

2.3网络广告营销的心理分析 4

2.4娱乐营销的心理分析 4

2.5观念营销的心理分析 5

2.6捆绑式广告营销的心理分析 5

3.80后的消费心理对营销策略的影响 6

3.180后的消费心理对广告策略的影响 6

3.280后的消费心理对媒介策略的影响 6

4.针对80后广告策略设计的几点意见 7

4.1要注重设计出有创意的广告策略 7

4.2广告策略设计同样需要与时俱进 8

4.3要注重加强与80后消费者的互动 8

结束语 8

80后消费心理及广告营销战略分析

theanalysisof80s'consumerpsychologyandadvertisingmarketingstrategy

学生姓名：

指导老师：

经济与管理学院

摘要：在数码时代的今天，80后对市场销售的影响越来越大，他们虽然还未完全成为中国消费市场的主导者，但他们很快会成为市场的中坚力量，80后具有独立个性，追求彰显个人本色的消费需求。本文通过分析80后独特的消费行为和心理特征，为了迎合80后的消费心理，专门制定出针对性的、有效的广告营销策略，帮助和引导企业作出正确及时的营销和广告策略调整，同时对当今广告营销的改进是十分必要的。

Abstract:Inthedigitalageoftoday,thegenerationafter80shaveaincreasinginfluenceonmaket,althoughtheyhadnotfullybecomealeaderintheconsumermarketinChina,buttheywillsoonbecomethebackboneofthemarket,andtheyhavetheirownindependentchractristics,highlightthepersonalqualitiesofthepursuitof

consumerdemand.Byanalyzingthethegenerationafter80suniquecharacteristicsofconsumerbehaviorandpsychology,inordertomeettheconsumerpsychologyofthem,specificallytodeveloptargetedandeffectiveadvertisingandmarketingstrategytohelpandguideenterprisestomakecorrectandtimelyadjustmentofmarketingandadvertisingstrategies,whileitisessentialtotheimprovementof

today'sadvertisingandmarketing.

关键词：80后消费心理广告营销

Keywords:thegenerationafter80sconsumptionpsychologyadvertisingmarketing

前言

如今对市场营销影响越来越大的可能就是出生于80后的一代。他们已经有了自己的事业，具有经济独立，有个性、有思想、懂得享受生活，他们的消费心理与行为特征也就受到营销与企业管理界的格外重视。

1.80后消费特征分析

1.180后消费行为特征分析

1.1.1具有追求时尚和个性化的特点

青少年大多思想解放，富于幻想，容易接受新事物，他们往往是某些新产品的首批购买者和消费带头人。特别在高中阶段，他们会去模仿所崇拜的明星，相互观察、议论、模仿，使得在消费流行中能尽量赶在前头，如近年来大受80后追捧的李宁、耐克运动品牌。而大学阶段的年轻人不仅仅受流行所蛊惑，往往在消费中还要求反映他们的个性，自信、乐观、渴望拥有属于自己的生活。这些年轻人开始为自身着想，并渴望能够自己把握未来的命运。

1.1.2具有迷恋高科技产品的特点

在数码产品大量充斥生活的今天，80后的消费热点已不仅仅局限于传统的消费领域，最新款的手机、数码相机