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第一章市场营销与市场营销学
教学案例:
宝洁公司和一次性尿布
宝洁(PG)公司以其寻求和明确表达顾客在需求的优良传统,被誉为在面向市场
方面做得最好的美国公司之一。其婴儿尿布的开发就是一个例子。1956年,该公司开发部
主任维克•米尔斯在照看其出生不久的孙子时,深切感受到一篮脏尿布对家庭主妇的烦恼。
洗尿布的责任给了他灵感。于是,米尔斯就让手下几个最有才华的人研究开发一次性尿布。
一次性尿布的想法并不新鲜。事实上,当时美国市场上已经有好几种牌子了。但市场
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