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杂志创刊策划方案

随着中国的崛起，中国在国际上的地位直线上升，在国际上所具有的

话语权也大大增加。而评价一个国家的综合实力，最终重要的一点就

是国防力量，这为军事类杂志的异军突起创造了良好的条件。文章系

统而全面的策划了军事类杂志《军魂》。

一、杂志创刊背景

我国传媒行业正处于高速增长时期，巨大的传媒市场已经形成。

在我国，投资媒体的风险很大：一是投资金额巨大，二是受社会制度

的制约，投资传媒还有很多政策限制。但是与其他投资形式相比，投

资杂志具有投资小、投资回报率高且资金回收快的特点。所以，对于

投资杂志，后顾之忧相应较少,从近期媒体广告市场的结构性变化来

看，杂志是其中增长最为迅速的。例如近期国内杂志创刊多达300多

种，而《读者》月销量更是早在2006年4月就突破了1000万册。

因为军事类选题的重大性，使得军事类杂志的创刊在国内期刊杂

志市场上十分少见，在市场能够买到且观点正确材料真实的仅《世界

军事》、《环球军事》、《坦克车辆》、《军工科学技术》、《航空世界》、

《国际瞻望》、《兵器常识》等数种，由此可见，军事类杂志的市场存

在很大的空白点，这是我们策划创办一本军事类杂志的机会。

二、杂志刊名：军魂

刊名释义：作为一本军事类杂志，力求在第一时间向读者提供第

一线的军事行动信息和世界最新军事格局变动信息并进行中肯、准确

的解析，故以“军魂”为刊名。

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三、杂志定位

市场定位

军事领域的特殊性造就了其报道的垄断性――军事刊物军人办，

军人办刊军人看，而且这样的思路近期不大有松动的可能。军人办

刊――无论是军队办刊还是依托国防科研机构院所办刊，缺少一种新

闻的气质，但读者理想的军事刊物一般是在新闻报道中突现军事，而

不是单纯为军事而军事，也就是说军事报道应定位在扩充新闻资源而

不是提供专业参考之上。那么军事期刊操作的市场化和军事报道的传

统新闻记者的专业化，能否结合？

另外，目前市场上流通的大部分军事杂志的包装设计、编辑排版

存在很大问题，大部分军事类杂志展示出来都跟盗版似的，档次不高。

显然，对一本军事类杂志来讲，这是相当忌讳的，提高杂志的档次实

在必行！

《军魂》杂志的定位，就是做一本面向广大非专业人士的中高档

军事新闻类杂志。

广告定位

对于一本军事类杂志，因其题材的特殊性，内容的专业性，受众

的单一性，无论是广告产品还是广告内容方面，都对其广告发行产生

了很多限制。

但对一本杂志来讲，广告费用是杂志的生命线。在杂志上刊登广

告是必需的，但优秀的广告主却是杂志必须考虑的前提，低劣的广告

产品和广告内容很容易引起读者的反感和抵触情绪，反之则可能无形

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中提升杂志的品位和档次。

在《军魂》这本杂志中，广告内容所占版面页数将受到严格限制，

预定只会选择以下版面供广告投放：封二与内页P1跨页，封底。另

外每期附送的海报背面也会投放广告。

广告主要包括军工类产业产品广告、汽车广告、武器模型品牌广

告、军事题材影视、书籍等文化产品广告、军事题材游戏广告、军事

题材网站广告等。承接的广告客户应具一定规模，可相衬出《军魂》

这是一本上档次的强势品牌杂志。

四、杂志经营理念

坚持为人民服务，为社会主义服务的方针。

在保证社会效益得以充分实现的前提下追求经济效益。

始终向读者提供军魂、最真实、最新的世界范围内的的军事信息

并对一些军事现象基于精准的解析。

五、栏目设置

直击前线：此栏目设置目的是为了严格执行办刊理念中所讲的为

广大读者提供军魂、最真实、最新的世界范围内的的军事信息。《军

魂》杂志“直击前线”栏目中，主要侧重于全球军事热点的聚集，以

短小精炼的消息类文字客观的讲“军魂”的军事信息提供给读者。《军

魂》策划之初，将会根据杂志自身特点和新闻获取能力，创新型的将

全球划分战略区域，例如周边军情，中东军情，非洲军情，美国动向

等。

这种划分战略区域的想法来源于美国讲全球划分为六大战区的

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做法，这样做，有利于《军魂》杂志在获取军事信息时方便快捷同时

可以做到分工明确、资源不