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深度分析|美容护理证券研究报告
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防晒行业
防晒行业
需求细分化驱动市场增长,国货品牌表现突出
核心观点:
中国防晒市场稳健增长,国货品牌份额提升。根据彭博,23年我国防晒市场规模174.1亿元,18-23年CAGR为8.8%,预计28年达到
252.3亿元,23-28年CAGR为7.7%。防晒市场的快速增长源于消费者防晒意识提升、使用场景日常化和产品客单价稳中有升。竞争格局方面,国内防晒市场格局较为分散,主要由海外专业防晒品牌、海外美妆头部品牌和国货护肤品牌组成。短期来看,日本排放核污水事件对日系品牌防晒产品销售造成冲击,国货品牌获得更大发展空间,根据魔镜,23年8月,阿里平台防晒类目TOP20品牌中国货品牌市占率为9.1%,而11月已经大幅提升至28.2%;长期来看,在行业监管日益严格、消费者对防晒产品的肤感、功效、形态等诉求愈加多样的背景下,研发能力较强、善于把握消费者需求的品牌有望实现更大发展。
婴童防晒前景广阔,国货品牌崭露头角。根据魔镜,23年阿里、京东、抖音平台婴童防晒销售额分别为3.8、1.2、4.2亿元,同比增长63.6%、39.1%、163.9%,三个平台合计销售额为9.2亿元,同比增长92.8%。市场快速增长主要受到育儿观念的升级、婴童差异化防晒需求和亲子户外活动三大因素驱动。相较于成人防晒,儿童化妆品监管更为严格,更加强调安全、温和、纯净,且儿童化妆品获批特证的难度更大。竞争格局方面,国内婴童防晒市场竞争处于早期阶段,产品能力和营销能力是核心竞争要素。其中,国货品牌海龟爸爸表现尤为突出,根据创始人披露,预计海龟爸爸23年全渠道GMV超过10亿元,魔镜数据显示,海龟爸爸23年在阿里平台婴童防晒品类市占率为36.6%、抖音市占率为69.7%。海龟爸爸通过产品创新、品牌建设和抖音渠道拓展等方式快速成长为婴童防晒行业龙头,国家药监局显示其目前在有效期内的儿童防晒特证有16张,数量在业内遥遥领先。此外,其他国货品牌如薇诺娜宝贝、袋鼠比比、小浣熊等市场排名也位居前列。
投资建议:随着消费者防晒意识不断升级、防晒需求愈加日常化,我国防晒市场发展空间广阔。具体到婴童防晒赛道,受到精细化育儿趋势、婴童差异化防晒需求和亲子户外场景复苏的驱动,我国婴童防晒市场规模有望快速上升。短期来看,日本排放核污水事件对日系品牌防晒产品销售造成冲击,国货品牌获得更大发展空间;长期来看,在监管日益严格,特证获批难度加大、消费者对防晒产品的肤感、功效、形态诉求更加多样的情况下,研发能力和营销能力兼备的公司将更具优势、有望实现更大发展,建议重点关注润本股份、珀莱雅、贝泰妮。
风险提示:市场竞争加剧;化妆品行业景气下降;新品拓展不及预期。
行业评级
买入
前次评级
报告日期
相对市场表现
买入
2024-04-11
4%
-6%04/2306/2309/2311/2301/2404/24
-15%
-25%
-34%
-44%
美容护理沪深300
分析师:嵇文欣
SAC执证号:S0260520050001
SFCCENo.AOB364
021jiwenxin@
分析师:王薇
SAC执证号:S0260523070001
021gzwangw@
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PE(x)
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ROE(%)
2023E
2024E
2023E
2024E
2023E
2024E
2023E
2024E
珀莱雅
603605.SH
CNY
98.32
2023/10/2
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