长寿劲面广告策划书样本.doc

长寿劲面广告策划书

长寿阁食品有限公司成立于。公司注册资本3.6亿，在全国拥有6家分厂，总部位于北京.产品主导以以便面为主，针对南北方不同口味而开发9种以便面，涉及红烧排骨、红烧牛肉、鲜虾、苦瓜等，其产品经ISO900014(环保)认证，QS质量安全认证及国际产品质量认证。

???长寿阁食品有限责任公司以提高中华人民共和国国民健康为中心，大力发展健康以便食品事业，使以便面不但以便，并且更营养，更健康，长期食用会达到强身健体作用。为配合长寿阁公司长寿劲面扩大市场份额筹划，特进行本次广告策划，本次策划将使长寿劲面在消费者心中树立健康以便食品，并以全新方式推向市场。

目????????录

一市场分析

(一)以便面发展及竞争现状分析

(二)消费者分析

(三)以便面发展趋势分析

二产品分析

(一)长寿劲面特点分析

(二)市场以便面特点分析

三公司营销战略策划

(一)长寿阁市场营销目的

(二)长寿劲面市场战略

(三)产品销售方略

四长寿劲面广告方略

(一)广告目的

(二)广告策划主题

五媒介方略

(一)受众媒体接受习惯

(二)媒体组合方略

(三)媒体选取方略

六广告推动策划

(一)消费者心里方略

(二)广告SP方略

七广告预算

八广告效果评估

附录

一市场调查问卷

二市场调查报告

三广告创业设计

电视脚本

报纸文案

户外平面

POP

四广告预算

一市场分析

(一)以便面发展及竞争现状分析

???自大陆第一包以便面生产发展至今，以便面自身已发生了巨大变革，包装、口味、材料各种各样，满足着各类消费者需求。以便面给人们带来快捷以便同步，其营养健康问题也随之而来。虽然许多商家在不断提高其营养成分，但并没有完全解决以便面营养健康问题。

???纵观大陆以便面市场格局，可用”三分天下”来形容，三大品牌(康师傅、华龙日清、统一)市场份额已超过90％以上，占有了绝对优势，这样使其她品牌挤占市场也许性非常渺茫。

(二)以便面消费者分析

???随着科技飞速发展，人们生活节奏越来越快，以便面成为许多人们必备食物。经不完全记录以便面市场重要消费群体为上班族、在校学生、旅客、家庭中储备食物者。

上班族：重要由于工作时间忙，因而采用快捷食品。

在校学生：重要是出于价格合理。

旅客：出于携带以便。

家庭中储备食物者：重要考虑在无准备时作为应急食物。

(三)以便面发展趋势分析

???绿色、无污染、营养健康已成为人们选购食品时越来越关注原则，而快节奏生活让人们更加离不开以便食品，虽然既有市场已被占据90％以上，但以便面其质量有许多不完善之处，仍有巨大升级空间。

二产品分析

(一)长寿劲面特点分析

面饼：由三江平原黑土地种出一年一茬优质小麦，通过多层精加工，得小麦精华为面饼原料，加入淀粉、食用盐等为辅料。其亮点为长寿阁公司近年研究而成延年益寿配方—长寿鱼脊髓粉。

料包：精心筛选无杂质原料，纯天然。

菜包：纯天然、无污染蔬菜，经世界最先进食品包装机进行瞬间杀菌包装，使其营养不流失。

酱包：通过严格把关，精选上等原料，完全机械化作业。

(二)市场以便面特点分析

面饼：面粉虽优质小麦，但来源广泛，各种生产基地。

菜包：大某些属脱水蔬菜。

料包及酱包：虽都属健康原料，但吃完后均有不同限度杂质。

三公司营销战略策划

(一)长寿阁市场营销目的

???到末，挤占市场10％份额，成为大陆以便面第四品牌，通过成功市场策划、公司内部管理、产品质量提高，用实力赢得消费者，力求2～3年内成为大陆以便面第一品牌。

(二)长寿劲面市场方略

???产品定位：一分钱一分货，高成本高价格。市场上袋装以便面大某些在2元以内，桶或碗包装在3元左右，而长寿劲面袋装定价2员，桶装3.5元，比普通以便面略高姿态进入市场。

目的消费者定位：以便面消费者中更注重营养健康指标现实消费者与潜在消费者。

(三)产品销售方略

???由于产品特点，因而采用代理商制，将大陆超市、商场按其规模划分为三个级别，例沃尔玛、家乐福、北京华联等大型超市划分为一级、二级则为某些中小超市或仓买，都市中或农村中食杂店为三级进行铺货。

四长寿劲面广告方略

1广告目的

广告对象：重要针对上班族、在校学生、旅客、家庭中食物储备者。

广告定位：一种长期食用长寿、营养丰富、口味佳以便面。

定位分析：

A作为一种以便面食品其基本利益点是补充人们营养，满足人们口味。

B第一种食用长寿以便面

C作为与众不同，并且让人们易于接受品牌

D一切为了消费者饮食营养健康

2广告策划主题

广告主题(标语)：营养更长寿

品牌概念：在快捷生活中更关注饮食营养健康，它既是对产品特性概括，也是一种对消费者承诺。

五媒介策划

(一)受众媒体接受习惯

???上班族和在校生较关注新闻性、娱乐性强媒体如电视、网络、报纸、旅客对报纸和户外广告关注率