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湖南商务职业技术学院毕业设计
目录
1Coffee先森淘宝店铺概况1
1.1咖啡类淘宝店铺发展现状1
1.2Coffee先森淘宝店铺现状3
2Coffee先森淘宝店铺视觉营销分析3
2.1竞争对手分析3
2.1.1竞争对手店铺13
2.1.2竞争对手店铺25
2.2店铺视觉营销定位分析7
2.2.1店铺产品定位分析7
2.2.2店铺消费者人群定位分析8
2.3店铺风格分析9
2.4店铺色彩分析9
3Coffee先森淘宝店铺视觉设计9
3.1店铺版式设计10
3.1.1首页版式设计10
3.1.2产品详情页1版式设计11
3.1.3产品详情页2版式设计12
3.2店铺文案策划13
3.2.1首页文案策划13
3.2.2产品详情页1文案策划14
3.2.3产品详情页2文案策划15
4Coffee先森淘宝店铺视觉效果制作15
4.1店铺首页效果图制作15
4.1.1店招设计过程15
4.1.2海报制作16
4.1.3其他区域制作17
I
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4.2产品详情页1效果图制作19
4.2.1主副图效果图19
4.2.2产品详情页1效果图21
4.3产品详情页2效果图制作22
4.3.1主副图效果图23
4.3.2产品详情页2效果图24
5总结26
参考资料27
II
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Coffee先森淘宝店铺视觉营销设计方案
1Coffee先森淘宝店铺概况
Coffee先森淘宝店铺成立于2022年，本店的特色均为现磨现煮的咖啡。
品质保证、醇香味美。本店依据打造极致性价比给消费者的理念，将店铺取名
为“coffee先森”，“coffee”即咖啡的英文，消费者有购买意向时容易想起。
“先森”即口语化的语言，运用于网络词，该名称能让消费者迅速记忆店铺
名，从而提升店铺知名度，增加回购访问率。
1.1咖啡类淘宝店铺发展现状
近些年来，人们生活水平提高，年轻人越来越注重生活的质量。由于疫情
的影响，各行业各工作者的压力随之增加，使用咖啡提神的频率也日益增多。
湖南位于南方，冬天较为寒冷，所以热咖啡给日夜工作的青年更好的支柱，需
求量逐渐大。长沙位于湖南省会，集齐了很多白领一族以及金领一族，平时工
作压力大，但是有经济能力来满足自身发展和心理需求，所以我们决定以长沙
为试点，在全长沙范围内进行速溶咖啡产品的网上销售。
在咖啡消耗维持高增长，同时现磨咖啡比例提升的基础上，中国现磨咖啡
市场有希望维持高增速，这也将推动咖啡市场持续火热。根据艾瑞咨询数据如
图1所示，2023年中国现磨咖啡行业市场规模为1533亿元，同比+29%。
图12023年中国现磨咖啡行业市场规模预测
通过百度搜索“速溶黑咖top榜”，如图2所示。中国的速溶黑咖啡是一个
非常典型的消费升级市场，未来增长的前景非常可观，从疫情爆发后，大家的
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湖南商务职业技术学院毕业设计
生活工作压力也随之增大，为了能提神醒脑不犯困，人们对
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