Indicia贵阳云岩万达店三八妇女节促销策划方案.pdfVIP

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1行业及产品介绍1

1.1行业介绍1

1.2企业和产品介绍1

2市场分析2

2.1市场分析2

2.2消费者分析2

2.3竞争者分析3

2.3.1RZAE3

2.3.2水云间3

2.4SWOT分析3

3促销目标4

4策划方案4

4.1活动主题4

4.2活动时间与地点4

4.3活动对象4

4.4活动方式4

4.4.1线上4

4.4.2线下5

5广告配合6

5.1线上6

5.1.1网页广告6

5.1.2抖音、小红书6

5.1.3海报广告6

5.2线下7

5.2.1微信宣传7

5.2.2商场广告7

I

湖南商务职业技术学院毕业设计

5.2.3交通广告7

6人员和场地安排7

6.1前期准备7

6.2中期准备8

6.3后期延续8

7经费预算8

8意外防范9

9效果预估9

参考资料10

II

湖南商务职业技术学院毕业设计

Indicia贵阳云岩万达店三八妇女节促销策划方案

1行业及产品介绍

1.1行业介绍

服装行业是我国传统支柱产业之一，在国民经济中处于重要地位。自疫情

以来，各大行业都受到冲击，整个经济发展不容乐观，但从2021年，中国服装

行业呈现恢复态势。据数据显示，服装行业经济增速明显增加，运行质效逐步

好转，而服装行业经济平稳增长的主要动力来源是巨大的市场内需，是群众的

需求，因为在衣食住行这些基本需求中，衣首当其冲，这就引起服装行业的及

时回暖。在经济快速发展的今天，生活水平的提高、服装消费观念的成熟，使

现在居民的消费更加注重个性化、舒适化、品牌化和时尚化，消费档次也逐步

趋向中高档化，据此，服装行业逐渐向高附加值、高舒适度的方向发展，顺应

时代潮流，不断满足消费者需求，推动行业产品结构升级，增强品牌竞争力，

不断创新，在坚持科技驱动、时尚引领、绿色导向的路径基础上，进一步推动

高质量发展，强化产业基础，优化产业体系。

1.2企业和产品介绍

Indicia始创于2018年，是长沙君尚服装有限公司旗下的服装品牌，主打

设计师设计品牌，其品牌含义为“每个人来到这个世界，都会给世界留下一个

“标记”,每个人都是特别的，留下的独属印记就是indicia”。indicia现已建

设全国性品牌网络，线下零售门店数量达230+，覆盖浙江省、江苏省、湖南

省、湖北省、江西省、四川省、贵州省、河南省、重庆等众多区域。企业文化

是“敬业、专业、尊重、友善、真实、开放、探索”，品牌创始人也始终秉承

着“自由与责任”的管理理念，在这样的企业文化氛围中，品牌逐渐培养出“快

速、有效、负责任”的工作作风，管理扁平化，工作氛围愉悦。

indicia品牌坚持“自由、时尚、高档”的设计理念，服装主要是同色系

的搭配，设计款式经典百搭，整体的造型干净清爽，为思想独立、内心丰富、

追求质感生活、向往和谐自然的现代女性，打造多元生活场景下，舒适自在的

穿着体验和适合自己的个人形象，又通过设计的情感，打造符合个人生活态度

及穿衣风格的自我形象，传递给顾客自由呼吸的空间和自主选择的权利，摆脱

束缚、释放压力、舒适随性，永远真实表达自己。服装布料、做工都经过严格

的产品把控，保证每一件服饰到达顾客手中都是优质产品，让每一位选择

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