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湖南商务职业技术学院毕业设计
目录
1前言1
2市场环境分析1
2.1宏观环境分析1
2.1.1政治法律环境1
2.1.2经济环境2
2.1.3社会文化环境3
2.1.4技术环境3
2.2消费者分析4
2.3竞争对手分析4
3新品分析5
3.1产品特点5
3.2产品定位6
4新品SWOT分析6
5推广对象7
6推广目标7
7推广策略7
7.1线上推广活动一：抖音直播营销iPad107
7.1.1活动时间7
7.1.2活动平台7
7.1.3活动内容7
7.1.4活动推广海报8
7.1.5活动具体实施安排8
7.2线上推广活动二：公众号推文——情人节限定惊喜大放送9
7.2.1活动时间9
7.2.2活动平台9
7.2.3活动内容9
7.2.4活动具体实施安排10
I
湖南商务职业技术学院毕业设计
7.3线下活动：苹果实体店之买iPad10抽奖活动10
7.3.1活动时间10
7.3.2活动地点10
7.3.3活动方式11
7.3.4活动具体实施安排11
7.3.5活动现场布置11
7.3.6人员安排13
7.3.7物料准备13
8经费预算13
9意外防范14
10效果评估14
参考资料15
II
湖南商务职业技术学院毕业设计
iPad10新品上市推广策划方案
1前言
iPad是由苹果公司于2010年开始发布的平板电脑系列，定位介于苹果的智
能手机iPhone和笔记本电脑产品之间，（屏幕中有4个虚拟程序固定栏）与iP
hone布局一样，提供浏览网站、收发电子邮件、观看电子书、播放音频或视频、
玩游戏等功能。此次iPad10的推出是为了让更多的学生、年轻群体带来更多不
同的新奇的体验。iPad（第十代）搭载横向前置1200万像素122度超广角摄像
头，支持FaceTime视频通话、录制视频，支持人物居中功能，可自动调整摄像
头，随用户进行移动，令用户始终居于画面中央。1200万像素后置摄像头可拍
摄出较高清晰度的照片和4K视频，并且支持拍摄240fps的慢动作视频。
为了打开国内市场上市推广，增加销售量，提高iPad10平板电脑的知名度
和美誉度，特制定一份新品营销推广方案。主要内容有市场分析、新品分析、
新品swot分析、新品定位、推广目标、推广策略、经费预算和效果评估。
2市场环境分析
2.1宏观环境分析
2.1.1政治法律环境
我国商用会议类智能交互平板销量规模稳步攀升，大尺寸化平板成为趋势，
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