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湖南商务职业技术学院毕业设计
目录
1BIPOLAR抖音号简介2
2BIPOLAR抖音号运营背景分析2
2.1潮牌服饰行业抖音营销现状分析2
2.2BIPOLAR抖音号竞争对手分析3
2.2.1F4263
2.2.2CHINISM4
3BIPOLAR抖音号营销现状分析5
3.1现状分析5
3.2存在的问题7
4BIPOLAR抖音营销方案设计7
4.1目的、目标7
4.2BIPOLAR抖音营销对象及需求分析7
4.3BIPOLAR抖音营销策略8
4.3.1短视频策略8
4.3.2直播策略8
4.3.3推广策略8
4.4BIPOLAR抖音营销实施方案9
4.4.1对BIPOLAR抖音号账号短视频方案规划9
4.4.2.对BIPOLAR抖音号账号直播规划10
4.4.3.对BIPOLAR抖音账号进行推广计划11
5.时间进度安排13
6.人员分工安排14
7.费用预算14
8.总结15
参考资料16
1
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BIPOLAR抖音营销优化方案设计
1BIPOLAR抖音号简介
BIPOLAR是来自于湖南长沙的国潮本土品牌,其是由国内著名说唱团体
C-BLOCK的成员D-SHINE盛宇以及BIPOLAR设计师MOMO作为主要发起人所联合
创立,其主打产品是印有莫比乌斯环图案的具有国潮、高街穿搭系列风格的服装,
该品牌自上市起就受到广大热爱潮流文化的年轻人的喜爱和追捧,线下店铺的图
片如图1:
图1:BIPOLAR实体店铺图
BIPOLAR的官方抖音号由BIPOLAR专门负责抖音项目运营的团队来管理和
运营,主要通过发布在各种场景下由店内签约模特穿着其品牌服装的宣传视频来
推广BIPOLAR品牌旗下的各类产品。其主要功能有发布短视频、开设抖音店铺、
文案宣传以及直播等等。该抖音号的变现盈利方式为首先在抖音账号上发布相关
的宣传视频来宣传本品牌的产品,以此提升品牌的知名度并增加顾客和潜在客户
对BIPOLAR品牌的认识度,然后再在抖音店铺内销售本品牌的系列服装以及通过
直播带货的方式来售卖自己品牌的系列潮牌服饰。
2BIPOLAR抖音号运营背景分析
2.1潮牌服饰行业抖音营销现状分析
抖音是一款字节跳动公司旗下的可以拍摄并发布短视频的音乐创意短视频
社交软件,是一个专门为年轻人打造的音乐短视频社交平台。截至2022年12月
抖音注册用户超过10亿,日常生活用户超过8亿,短视频用户超过9亿,抖音
的使用年龄阶段年轻人占多数,大多数为24到30岁,年轻人喜欢拍摄抖音,记
2
湖南商务职业技术学院毕业设计
录自己的美好生活,抖音作为一个商业平台,市场转化效率高,所以BIPOLAR的
发展机遇极大。
截至2021年6月,抖音上带货主播占据了抖音主播27个TOP的席位,抖音
潮牌服饰企业号数量迅速增长,其中开设企业号的最多3个省份是:江苏、广东、
浙江。从用户的互动偏好来看,抖音上喜欢服饰类内容的人群基数较大且活跃。
从2022年开始服装行业保持稳定增长,抖音电商通过优秀的服装达人、直
播带货、时尚达人、潮流博主、商家自媒体和利用话题的热度发布的形式,来掀
起了潮流展现的新趋势,激活潮流消费者的需求,使得抖音的服饰行业稳定发展,
抖音电商给企业带来了更多的销量,在抖音电商,潮流服饰的增长正在稳定发展。
2.2BIPOLAR抖音号竞争对手分析
2.2.1
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