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中国玩具产品行业全景速览

摘要：

一、发展环境：经济政策双重推动，行业市场空间广阔

近年来我国玩具行业增长速度放缓但整体呈现稳定增长的趋势。根据统计数据显示，

0-14岁儿童是我国玩具行业的重要消费群体，因此，中国0-14岁儿童总体数量增加将推动

我国玩具行业市场规模的扩张。随着生育政策的开放和对于三胎的激励政策的逐步落实，我

国的幼儿儿童群体数量将显著增加，玩具行业未来的市场将更加广阔，市场规模也有广阔的

增长空间。近年来我国经济形势稳中向好，居民生活水平不断提高，人均消费支出增加，社

会消费方式不断升级。当前我国经济形势发展向好，未来人均可支配收入与消费支出呈持续

增长之势，人们的消费需求将不断增加，消费方式也将升级多样化，对玩具的消费意愿也将

随之增加。

二、发展现状：产需量同步增长，线上网购成玩具市场主流消费方式

随着互联网、智能手机、线上交易的普及，人们的消费习惯、消费场景发生了变化。近

年来我国电商行业迎来高速发展，基于线上购物能够节约购物时间、免除购物疲劳、节省购

物成本、商品种类丰富齐全、满足消费者“货比三家，择优选购”等诸多优势，线上网购逐

渐成为我国玩具市场的主流消费方式。加之如网络平台如抖音、快手、小红书、微博、蘑菇

街等迅速崛起，越来越多消费者在网络平台营销下种草玩具产品，同时新冠疫情期间受疫情

居家隔离的影响，进一步促进的玩具产品的线上消费。此外，伴随国内消费市场开始新一轮

的创新与重建，以90、00后为代表的“Z世代”成为主力消费人群，他们更愿意通过便捷

的网络购物方式来购买玩具产品。在此形势下，我国玩具市场线上渠道的消费占比进一步提

升。

三、市场格局：利润空间面临压缩，市场竞争愈发激烈

我国是玩具生产和出口大国，玩具生产企业数量众多，是全球玩具生产的主要集中地。

但我国还未成为玩具生产强国，国内自行生产的玩具主要停留在中低档产品水准，与国际知

名企业相比，研发设计水平有一定差距，品牌知名度不高。国内目前的玩具生产商企业规模

小而散，集中化、组织化程度较低，单个企业的市场占有率较低，玩具品牌缺乏国际知名度

和影响力。从行业重点企业玩具业务经营情况来看，近年来由于受新冠疫情反复、国际贸易

形势复杂、玩具产品原材料、物流成本上涨、运营资金压力增多等因素影响，玩具行业的利

润空间有所缩减，玩具企业面临诸多挑战。

四、发展趋势：国内玩具消费需求将持续扩张，提升玩具产品附加值势在必行

随着我国国民经济增长以及居民消费水平提升，社会消费升级与观念提升，社会购买力

向有品牌内涵、创意新颖、高科技、功能多样、富有教育属性等的高附加值产品聚集，玩具

行业市场竞争愈发激烈，部分中小型传统玩具企业将面临淘汰出局，而实力相对较强的重点

企业亟需调整玩具产品结构，以市场需求为导向，将科技创新元素融入玩具产品之中，优化

升级自主品牌，提高玩具产品附加值，从而增强我国玩具制造业的竞争力，拓宽玩具的高端

产品市场，逐渐走向全球玩具行业前沿。

关键词：玩具产品发展环境、玩具产品发展现状、玩具产品市场格局、玩具产品发展趋

势

一、发展环境：经济政策双重推动，行业市场空间广阔

玩具，泛指可用来玩的物品，玩具在人类社会中常常被作为一种寓教于乐的方式。玩具

也可以是自然物体，即是沙、石、泥、树枝等等的非人工东西，对玩具应作广义理解，它不

是只限于街上卖的供人玩的东西，凡是可以玩的、看的、听的和触摸的东西，都可以叫玩具。

玩具适合儿童，更适合青年和中老年人。它是打开智慧天窗的工具，让人们机智聪明。玩具

具有娱乐性、教育性、安全性3个基本特征。其品种繁多，分类方法不一。按原料和工艺分

为金属玩具，塑料玩具，木、竹玩具，布绒玩具，纸玩具和民间玩具；按年龄分为乳儿玩具、

婴儿玩具、幼儿玩具、少儿玩具、成人玩具；按功能分为体育玩具、智力玩具、科教玩具、

早教玩具、装饰玩具等。

玩具，泛指可用来玩的物品，玩具在人类社会中常常被作为一种寓教于乐的方式。玩具

也可以是自然物体，即是沙、石、泥、树枝等等的非人工东西，对玩具应作广义理解，它不

是只限于街上卖的供人玩的东西，凡是可以玩的、看的、听的和触摸的东西，都可以叫玩具。

玩具适合儿童，更适合青年和中老年人。它是打开智慧天窗的工具，让人们机智聪明。玩具

具有娱乐性、教育性、安全性3个基本特征。其品种繁多，分类方法不一。按原料和工艺分

为金属玩具，塑料玩具，木、竹玩具，布绒玩具，纸玩具和民间玩具；按年龄分为乳儿玩具、

婴儿玩具、幼儿玩具、少儿玩具、成人玩具；按