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中国童装行业市场现状分析

内容概况：我国童装行业品牌化起步晚，目前仍处于增长期，随着国民经济的平稳增长

和人均可支配收入的提高，居民消费支出能力不断提升，在优生优育理念的不断普及和强化

的背景下，我国儿童人均童装消费支出持续上升，增速高于人均消费支出增速和人均衣着消

费支出增速，此外，随着我国三胎全面放开以及80后、90后、00后等相继进入婚育年龄阶

段，我国童装行业市场将随之迅速发展。据资料显示，2022年受疫情因素影响，我国童装

行业市场规模有所下降，约为2374亿元，同比下降6.5%。从市场结构来看，我国童装行业

细分市场格局基本保持稳定，大众童装是市场主力军，份额占比在八成以上，中高端童装占

比不足两成。未来，在经济及居民消费能力增长的驱动下，中高端童装份额有望进一步提升。

关键词：童装行业发展趋势全球童装行业市场规模童装行业市场规模童装行业竞争格局

一、概述

童装即儿童服装的简称，指适合儿童穿着的服装。由于儿童的心理不成熟，好奇心强且

没有行为控制能力或者行为控制能力弱，而且儿童的身体发育较快，变化大，所以童装设计

比成年服装更强调装饰性，安全性、舒适性和功能性。童装按照年龄段可分为婴儿服装、幼

儿服装、小童服装、中童服装、大童服装等。按产品定位可分为高档童装、中档童装和大众

童装。

二、行业政策

近些年，国家有关部门陆续出台了一系列相关产业政策，对我国童装童鞋行业发展给予

了鼓励和重点扶持，童装的积极发展提供了强有力的支撑，起到了良好的促进作用。

三、产业链

童装行业隶属于服装业，行业产业链上游为各类植物纤维、动物纤维、化学纤维等纤维

及纽扣、拉链等辅料；中游为童装生产供应环节；下游为童装销售流通环节，主要包括各类

线上及线下渠道。

化学纤维是童装生产的重要原材料之一，近年来，我国化学纤维行业平稳发展，行业产

量稳步增长。2022年受到原油价格高位波动、下游需求低迷、限电限产等因素的影响，化

学纤维产量出现小幅下降。据资料显示，2022年化学纤维产量为6697.8万吨，同比下降0.2%。

四、发展现状

在需求的推动下，全球童装行业市场规模稳定增长。2020年受新冠肺炎疫情的影响，

全球童装行业整体规模有所下滑。随着疫情防控的稳定，全球童装市场规模显著回升。据资

料显示，2022年全球童装行业市场规模约为1996亿美元，同比增长1.4%。从市场结构来看，

全球童装行业产品结构基本保持稳定，女童服装占比月为41.04%；男童服装占比约为

36.07%；婴幼儿服装占比约为22.88%。

我国童装行业品牌化起步晚，目前仍处于增长期，随着国民经济的平稳增长和人均可支

配收入的提高，居民消费支出能力不断提升，在优生优育理念的不断普及和强化的背景下，

我国儿童人均童装消费支出持续上升，增速高于人均消费支出增速和人均衣着消费支出增

速，此外，随着我国三胎全面放开以及80后、90后、00后等相继进入婚育年龄阶段，我国

童装行业市场将随之迅速发展。据资料显示，2022年受疫情因素影响，我国童装行业市场

规模有所下降，约为2374亿元，同比下降6.5%。从市场结构来看，我国童装行业细分市场

格局基本保持稳定，大众童装是市场主力军，份额占比在八成以上，中高端童装占比不足两

成。未来，在经济及居民消费能力增长的驱动下，中高端童装份额有望进一步提升。

相关报告：《中国互联网+童装行业投资策略探讨及市场规模预测报告》

五、重点企业

森马服饰创建于2002年，是一家以虚拟经营为特色，以休闲服饰、儿童服饰为主导产

品的企业集团。公司拥有两个主要品牌，即大众休闲装品牌“森马”和中等价位的“巴拉巴

拉”童装品牌，其中巴拉巴拉品牌于2002年创立，倡导专业、时尚、活力，面向0-14岁儿

童消费群体，产品定位在中等收入小康之家。通过长期投入和精心培育，森马品牌与巴拉巴

拉品牌已成为休闲服饰及童装行业的领先品牌。森马品牌市场占有率、品牌知名度在国内休

闲服市场名列前茅，巴拉巴拉品牌在品牌知名度、市场占有率、渠道规模等多项指标遥遥领

先其他品牌，在国内童装市场位居第一。据资料显示，2022年公司儿童服装业务营收为89.33

亿元，同比下降13.04%，毛利率为41.88%。

六、发展趋势

品牌竞争将替代价格竞争。在居民消费水平不断提高，消费习惯不断转变，消费意识逐

渐增强的背景下，消费者对儿童服饰产品价格的敏感度预计将进一步降低，对品牌的敏感度

将逐步提高。随着童装行业的日趋成熟