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工商银行深圳分行品牌战略研究的开题报告

一、选题背景

工商银行是中国五大银行之一，其深圳分行是深圳地区金融系统的重要组成部分。随着金融市场的逐步开放和竞争的日益激烈，工商银行深圳分行必须通过品牌建设来提高市场竞争力和形象认知度，进而增加市场份额和业绩增长。因此，从工商银行深圳分行的发展需求出发，本研究选择了工商银行深圳分行品牌战略作为研究课题。

二、研究目的与意义

本研究的目的是探讨工商银行深圳分行品牌战略的内涵、实施过程及效果，并根据研究结果提出改进建议。具体可以从以下几个方面来探讨：

1、工商银行深圳分行品牌战略的内涵，包括品牌定位、标识、形象、价值观等方面。

2、工商银行深圳分行品牌战略的实施过程，分析品牌战略规划、品牌整合、品牌推广等方面的工作。

3、工商银行深圳分行品牌建设的效果，包括依据市场调研结果对品牌认知度、形象、忠诚度等方面进行分析。

4、在现有品牌策略基础上，提出进一步完善品牌策略的改进建议。

本研究的意义主要体现在以下几个方面：

1、了解工商银行深圳分行的品牌建设历程和策略，探究其优势和不足。

2、对品牌战略实施的过程进行揭示，从而提供对相关企业品牌战略的参考和借鉴。

3、通过本研究的成果，可以为工商银行深圳分行品牌战略的完善提供科学依据，提高其在深圳地区金融市场的竞争力和市场占有率，进而推动深圳金融市场的发展。

三、研究内容和方法

1、研究内容：

通过深入对工商银行深圳分行品牌战略的调研和分析，研究其品牌建设现状和品牌策略实施情况。具体内容包括

(1)工商银行深圳分行品牌战略的内涵分析；

(2)工商银行深圳分行品牌战略实施的过程分析；

(3)工商银行深圳分行品牌建设的效果评价；

(4)工商银行深圳分行品牌战略改进的建议。

2、研究方法：

(1)文献资料法：通过查阅相关经典文献、报刊杂志、行业报告等资料，形成对研究主题深入的理论基础和思路。

(2)实地调研法：通过深圳市场的现场实地走访，利用问卷调查、访谈、观察等方式收集数据和信息，进一步了解该地区金融市场的现状和工商银行深圳分行的品牌建设现状。

(3)量化分析法：利用EXCEL、SPSS等分析软件，对数据进行分析，包括对工商银行深圳分行市场份额、品牌形象、品牌忠诚度等方面的统计分析。

(4)专家访谈法：通过邀请工商银行深圳分行相关专家进行访谈，收集行业内部人士的专业意见和建议，进一步完善研究结论。

四、研究进度安排

1、文献资料搜集和整理——1个月

2、设计问卷，开展实地调研——1个月

3、对实地调研的数据和文献资料进行分析——2个月

4、专家访谈、结论总结并撰写研究报告——2个月

5、研究报告撰写、修改、定稿——1个月

总计：7个月