红星大市场广告策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1企业的介绍1

2企业的市场分析1

2.1企业宏观环境以及行业分析1

2.2消费者分析1

2.3竞争对手定位以及以往广告分析2

2.4产品的特点分析3

3市场策略3

3.1营销目标3

3.2产品定位4

3.3广告目标4

4广告表现4

4.1广告诉求对象4

4.2广告主题高品质+低价格=红星大市场4

4.3广告创意5

5广告媒介5

5.1网络媒介5

5.2电视媒介5

5.3报纸媒介5

6广告预算5

7广告效果的评估6

参考资料7

II

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红星大市场广告策划方案

1企业的介绍

湖南长沙红星大市场，位于长沙市雨花区中意一路539号。市场占地1300

亩，拥有蔬菜、水果、粮油、肉品、水产、花卉、副食、食杂、百货等九大

营项目，是中南地区规模最大、设施最全、产品最丰富的大型农产品综合集群

交易市场，被国家农业部、国家计委、国家经贸委等9部委评定为“农业产业

化国家重点龙头企业”。

2企业的市场分析

2.1企业宏观环境以及行业分析

红星大市场位于长沙市的南大门，地处长株潭3市中心地带，新建的红星

农副产品全球采购中心位于雨花区跳马镇白竹村，地处绕城高速以北、红旗路

两侧，毗邻京港澳高速。新市场全面升级后将设实物交易区、电子商务区、商

业服务区、展示展销区、物流配送区、政务服务区、市场运营保障区、生活服

务区八大功能分区。

国家统计局6月30日发布的6月份中国制造业采购经理指数（PMI）带来

利好信号，较上月上升0.3个百分点，已连续4个月位于景气区间。与此同时，

股市也持续走高，7月9日上证综指收报3450.59点，较6月30日收盘上涨

15.6%，由宏观层面的数据带来的经济上行变化，算是摸到了长沙社会经济复苏

的脉络。众多企业不再满足于传统市场招商收租模式。疫情过后，商户们陆续

开业，但社会经济运行远远没有达到正常水平，如何刺激消费需求，寻找新的

经营（经济）增长方式，不但商户们在思考，市场和政府也在创新求变。总结：

企业的存亡，有商户的自身努力，也有市场的支持协作，政府的调控助推更不

容忽视。

2.2消费者分析

目标人群分为蜜蜂、蜻蜓、蝴蝶、螳螂四类（如下解释）

1

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蜜蜂人群：就是典型的忠诚用户，已经购买产品很大几率还会购买的客户，

他们像小蜜蜂一样，会不遗余力的四处帮你推荐。

蜻蜓人群：有购买力但在各品牌之间徘徊、犹豫挑选的客户，他们四处蹦跶

处在产品对比阶段，需要临门一脚的刺激快速打消购买顾虑。

蝴蝶人群：有些人长期关注，但并不一定会经常购买你的产品，他们购买力

一般、对价格比较敏感，像蝴蝶般华丽但对利润贡献比较小。

螳螂人群：这部分人群目前暂无购买需求，购买力一般，但不排除因为社

会风潮、社交需要等瞬时性购买。

2.3竞争对手定位以及以往广告分析

、大竞争对手分析：湖南高桥大市场

优势：基于先进的商贸流通管理模式，结合云计算、大数据、人工智能、

物联网、社交等前沿技术研发的商贸流通领域的数字化平台。汇聚了湖南及周

边省市一大批特色出口产业、优势产业和高新技术产业，探索“跨境电商+市场

采购”融合发展，不断创新市场采购业务模