湖南军杰食品五一劳动节促销活动方案.pdfVIP

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2市场环境分析1

2.1宏观环境分析1

2.2消费者分析2

2.3竞争对手分析2

2.4SWOT分析2

3活动目的3

4活动主题3

5活动对象3

5.1促销对象3

5.2促销产品4

6活动时间与地点5

7活动内容5

7.1活动一：购买有礼5

7.2活动二：满额抽奖5

7.3活动三：把爱转出去——微信集赞有礼6

7.4活动四：特价秒杀7

8广告配合8

9实施安排9

9.1事前准备9

9.2事中安排15

9.3事后延续15

10经费预算15

11意外防范17

12效果评估17

I

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参考资料18

II

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湖南军杰食品五一劳动节促销活动方案

1活动背景

湖南军杰食品科技有限公司注册成立于2013年，是湖南省邵阳市隆回县

的本土品牌，是一家集食品技术开发、农产品加工、销售及农产品贸易于一体

的农业产业化国家重点龙头企业。公司主要依托隆回“三辣”传统产业的优

势，以辣椒为主营产品，从育苗、种植、加工到销售打造一二三产业融合发展

的全产业链条。按照土法工艺生产剁椒、泡椒、辣酱、小米辣、休闲食品等42

个品类。产品销售全国22个省、市、区，并远销韩日、欧美市场。公司秉着

“诚信为本、品质第一、顾客之上”经营理念，坚守本心、立足本土、发展本

业，坚持以市场为导向，让湖南辣椒走向世界。一直以来，品牌秉持着优中选

优的经营理念，深受消费者的喜爱，为庆贺“五一劳动节”的到来，同时也希

望身为隆回本土品牌打破地域局限性，因此在湖南长沙市开福区德汇路6号麦

德龙商场举办“快乐五一，军杰陪你”大型促销活动，以此达到提升湖南军杰

产品在湖南市场的知名度、美誉度和扩大销售额的目的。

2市场环境分析

2.1宏观环境分析

（1）经济环境分析

今年来，虽然国内整体经济增长缓慢，但据国家统计局最新数据，2022年

上半年全国居民人均可支配收入18463元，比上年同期名义增长4.7%，扣除价

格因素，实际增长4.2%。其中，城镇居民人均支配收入中位数为22324元；农

村居民人均可支配收入中位数8410元，可见人们的购买力仍在不断提高，居民

购买力的提升将会为食品行业的发展带来广阔的市场空间。

（2）政治法律环境分析

酱腌菜行业国家有着严格的标准，2007年11月，由中国调味品协会和北

京市六必居食品公司共同起草的《酱腌菜》国内贸易行业标准正式发布，标准

号为SB/T10439-2007，于2008年3月1日起正式实施。该套新标准更好地保

证了产品的质量和水平，由此推动了中国酱腌菜业向正规化、标准化发展。

（3）技术环境

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酱腌菜企业的生产技术正在走向机械化或半机械化生产，越来越多的企业