华润万家沙井京基店双十二促销活动方案.pdfVIP

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1.门店简介1

2.促销背景1

3.具体实施方案1

3.1促销主题1

3.2促销目标1

3.3促销时间及促销地点2

3.4促销商品及促销对象2

3.5促销方式2

3.5.1会员卡促销2

3.5.2线上促销2

3.5.3有奖积分促销3

3.5.4特价促销3

3.5.5POP广告促销3

3.6实施安排3

3.6.1促销前期准备3

3.6.2促销中期操作4

3.6.3促销后期延续5

3.7费用预算6

3.8意外防范6

4.效果预测7

参考资料8

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华润万家沙井京基店双十二促销活动方案

1.门店简介

华润万家是中央企业——华润（集团）有限公司旗下的零售业国有企业，隶

属于华润（集团）有限公司，经过35年的发展，已经成长为中国最具规模的零

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售连锁企业品牌，成为华润零售业务的主力军。华润万家从事的是与百姓生活

紧密联系的零售行业，超市业务连续多年位居中国前列。华润万家以持续改善消

费者生活品质为己任，引领现代与健康的生活方式，多种业态优势互补，为消费

者提供高质、超值、安全的商品与服务，最大限度的满足消费者的各种购物需求

0。坚持不懈、久久为功努力将华润建设成为世界一流的综合投资公司。

华润万家沙井京基店地址位于深圳市宝安区沙井街道沙井路168号中熙广

场沙井京基百纳广场一楼L1-154、二楼L2-231、三楼L3-331,于2013年12月

24日在工商局注册成立在店铺发展壮大的9年里，始终为客户提供好的产品、

良好的技术支持、健全的售后服务，店铺主要经营商品零售，经营商品种类包括:

食品、鲜肉、熟食、其他副食品、日用百货等。

2.促销背景

随着互联网的飞速发展，各种线上购物app也出现在了我们的消费市场里，

特别是针对没时间线下购物的上班族，这类app的出现是给消费者带来了诸多便

利。但是对于线下实体门店来说，客流量和销量也受到了不小的打击，特别是在

双十一、双十二这样的购物狂欢节，大家都会趁着线上消费很优惠的时候会囤一

些生活用品之类的物品。所以华润万家超市也选择了在购物狂欢节的时候进行线

上线下促销活动。这么做的意义是为了和其他购物app在双十二这样的契机下抢

占一部分的消费市场。

3.具体实施方案

3.1促销主题

“华润万家双十二热辣美食节”

3.2促销目标

门店位于沙井街道，该范围工业区较多，大多数人员是由工人和上班族构成，

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都是属于在外务工人员。双十二活动期间接近年底，深圳市作为人口流动很大的

城市，春节假期期间这一部分人大多是要回老家过年。仓库内有些商品保质期比

较短，所以这次的销售目标就是要消耗掉这类保质期较短和保质期即将临期的商

品库存，同时给门店增加销售额。另外华润万家的消费者有90%左右是会员顾客，

所以本次促销活动的展开主要也是围绕会员顾客来展开，预计在活跃老客户的同

事增加更多的新会员注册。

3.3促销时间及促销地点

促销时间：2022年12月9日——12月15日

促销地点：深圳市宝安区沙井街道京基百纳店

3.4促销商品及促销对象

促销商品：主要为华润万家门店内的食品、生鲜、其他副食品等。

促销对象：主要为门店附近的大学以及周边社区。

3.5促销方式

3.5.1会员卡促销

（1）生鲜有礼、购物满68元送好礼。活动期间，会员在生鲜区到店一次性

购物实付金额满68元可领取一