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中国数字阅读行业重点企业对比分析

一、基本情况对比

数字阅读与传统的纸质出版物相比，数字化电子出版物具有存储量大、检索便捷、便于

保存、成本低廉等优点，数字化阅读日益受到年轻人的欢迎和追捧。相比纸质书，目前人们

更多地去阅读电子书和有声书。

数字阅读行业中，上市企业公司杭州平治信息技术股份有限公司于2002年11月成

立,2016年12月成功上市。公司目前主营业务具体可分为四类:移动阅读业务、智慧家庭业

务、资讯类业务、其它增值电信业务。其中移动阅读业务与智慧家庭业务为公司的核心业务。

在移动阅读业务，公司与出版机构、媒体和个人作者等版权方合作,聚合海量优质的文字和

有声阅读内容,通过自身的阅读平台、第三方平台以及电信运营商的阅读平台向用户提供全

方位的阅读服务。

掌阅科技股份有限公司成立于2008年9月,专注于数字阅读,是全球领先的数字阅读平

台之一。公司与国内外千余家出版公司、文学网站等建立了良好合作关系,为全球150多个

国家和地区的用户提供高品质的图书内容和智能化的服务体验。

平治信息vs掌阅科技基本情况对比

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资料来源：企查查、整理

二、经营情况对比

1、总营业收入对比

行业政策利好，加上疫情催生需求，近年来我国数字阅读行业繁荣发展，市场规模稳步

增长，从2014年开始，倡导全民阅读已经连续九年被写入政府工作报告，其中，十三届全

国人大四次会议《政府工作报告》中更是明确提出要加强互联网内容建设和管理，繁荣广播

影视、文学艺术等事业；除此之外，疫情的爆发导致用户的休闲娱乐行为以线上为主，使阅

读APP的月活跃用户数和月人均使用时长快速提升；从近几年两家企业总营收变化情况来

看，两家企业总营收都呈现稳步上涨的趋势；2021年平治信息、掌阅科技各自的总营收分

别为36.01亿元以及20.71亿元，2022年上半年的总营收分别为23.77亿元以及11.85亿

元。

2019-2022年上半年中国数字阅读行业重点企业总营业收入(亿元)

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资料来源：企业年报、整理

2、总营业成本对比

从两家企业近年来各自的营业成本来看，平治信息的总营业成本逐年增加，而掌阅科技

的总营业成本逐年减少；平治信息的营业成本从2019年的11.79亿元上涨到到2021年的

30.63亿元。2022年上半年平治信息、掌阅科技各自的总营业成本分别为20.78亿元以及

3.66亿元。

2019-2022年上半年中国数字阅读行业重点企业总营业成本(亿元)

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资料来源：企业年报、整理

3、数字阅读营业收入对比

政府对在线阅读行业陆续出台一系列政策进行引导，逐渐强化渠道和内容的监管力度，

持续完善在线阅读行业政策，扶持产业向良性发展，以培育精品、保护产权，打击盗版，推

动全民阅读；从2019-2021年平治信息以及掌阅科技的数字阅读营收收入来看，掌阅科技该

业务的营收始终远远高于平治信息；2021年平治信息和掌阅科技的数字阅读营收分别为

9.38亿元以及15.56亿元。

2019-2021年中国重点企业数字阅读营业收入(亿元)

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资料来源：企业年报、整理

4、数字阅读营业成本对比

两家企业的数字阅读的营业成本变化呈现完全相反的趋势，平治信息营业成本金额逐年

增加，而掌阅科技的营业成本逐年减少；2021年平治信息、掌阅科技的数字阅读营业成本

分别为6.81亿元、8.11亿元。

2019-2021年中国重点企业数字阅读占营业成本（亿元）

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资料来源：企业年报、整理

5、数字阅读毛利率对比

对比平治信息和掌阅科技的数字阅读毛利率情况，2019-2021年平治信息该业务的毛利

率呈现下降的趋势，而掌阅科技该业务的毛利率呈现上涨的趋势；2021年，平治信息、掌

阅科技各自的毛利率分别为27.5%以及47.9%。

2019-2021年中国重点企业数字阅读毛利率

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资料来源：企业年报、整理

相关报告：《中国数字阅读行业发展模式分析及市场竞争策略报告》

三、研发投入情况对比

从研发投入金额情况来看，掌阅科技呈现稳步上涨的趋势，其2021年掌阅科技的研发

投入为0.52亿元，2021年平治信息研发投入金额为1.7亿元；从研发投入占比来看，2021

年平治信息和掌阅科技研发投入占比分别为1.5%、8.2%。

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