原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
天津一汽夏利股份有限公司营销战略研究的开题报告
开题报告
一、研究背景
随着人们生活水平的提高，汽车逐渐成为了人们出行、商务交流和休闲娱乐等方面必不可少的交通工具。作为天津市重点支持和发展的汽车生产企业，天津一汽夏利股份有限公司一直致力于为消费者提供符合其需求的高品质汽车产品，而其营销战略的制定和实施对于公司的市场竞争力和品牌形象具有至关重要的影响。
目前，中国汽车市场竞争激烈，市场需求多元化，消费者对于汽车的品质、安全、性能和环保等方面的要求不断提高，汽车企业在推出新产品的同时也需要创新营销模式，提高自身的服务质量，提升品牌价值和消费者口碑。因此，天津一汽夏利股份有限公司需要对其目标消费者、营销渠道、价格策略、产品特性等方面进行深入研究，制定更加符合市场需要的营销战略，提高公司在市场上的占有率和品牌形象。
二、研究目的和意义
本研究旨在探讨天津一汽夏利股份有限公司推广自身产品和提升品牌形象的营销战略，具体包括：
1.分析目标消费者需求和消费行为，确定针对不同目标人群的定位和产品特性
2.探索营销渠道的多样化和市场覆盖率的提高，构建营销网络体系
3.研究价格策略的制定，平衡市场需求和企业盈利，增加消费者购买积极性
4.提高产品质量和服务质量，增强品牌的信誉度和口碑
本研究的意义在于：
1.为天津一汽夏利股份有限公司提供更加科学合理的营销战略，提高公司在市场上的竞争力和影响力
2.对于其他汽车企业的营销战略制定和实施也具有参考和借鉴价值
三、研究方法
本研究采用文献资料法、问卷调查法和案例研究法相结合的方法，具体包括：
1.通过阅读相关文献，了解中国汽车市场发展的现状和趋势，把握目标消费者的特点和需求，掌握企业营销战略的基本原则和理念
2.设计并进行问卷调查，了解消费者对于天津一汽夏利股份有限公司产品的评价和需求，为企业制定产品定位和营销策略提供依据
3.对于已经实施的成功营销案例进行研究，从成功企业的经验中汲取营销策略和实施方法
四、预期结果
1.为天津一汽夏利股份有限公司制定符合市场需求的营销策略提供科学依据
2.提出适合企业发展的营销渠道、价格策略、产品特性和服务质量的优化措施
3.提高企业在消费者心目中的品牌形象，增加市场占有率，提高企业盈利能力
五、论文结构安排
第一章：绪论
1.1研究背景
1.2研究目的和意义
1.3研究方法
1.4预期结果
第二章：文献综述
2.1中国汽车市场发展现状和趋势
2.2营销战略制定的基本原则和理念
第三章：天津一汽夏利股份有限公司现状分析
3.1公司概况
3.2产品特性分析
3.3目标消费者分析
第四章：营销战略制定
4.1产品定位和特性
4.2营销渠道构建
4.3价格策略制定
4.4服务质量提升
第五章：案例研究
5.1成功营销案例分析
5.2汲取经验，提高营销策略的可行性
第六章：问卷调查
6.1调查设计
6.2调查结果分析
第七章：结论与建议
7.1结论总结
7.2建议提出
参考文献
附录
文档评论（0）