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2018年自考《广告心理学》试题及答案

一、填空题

1．心理学的基本任务：人对客观现实的反映不是消极的被动过程，而是通过实践活动，▁▁地、▁▁地进行▁▁的过程。心理学的基本任务，正是研究这种反映过程的▁▁性及由此发展起来的▁▁心理特征。

提示：主动???能动???反映???规律???个性

2．心理过程（伴随着注意的心理特性），包括：▁▁过程（感觉、▁▁、▁▁、▁▁思维、想象）、▁▁过程和▁▁过程。心理过程涉及到感觉、知觉、记忆、思维、想象等活动。人们在认识客观对象的过程中，伴随着一定的▁▁体验，诸如，喜、怒、哀、乐等感受。人类的反映活动，不仅要▁▁世界，而且要▁▁世界。为此，要提出▁▁，制定计划，并努力地付诸实践，这就表现为意志。认识、情感和▁▁都是心理过程。注意，是这些心理过程所▁▁的心理特性，并伴随于这些过程之中。

提示：认识???知觉???记忆???情感???意志???情感???认识???改造???目标???意志???共有

3．个性，包括个性▁▁性（需要、动机、兴趣、信念和世界观）和个性心理▁▁（性格、能力、气质）。人在认识客观对象的过程中，会表现出不同的▁▁。气质，是人在认识客观对象的过程中，在心理活动的▁▁、▁▁、▁▁性、▁▁性上的差异，是高级神经活动在人的▁▁上的表现。性格特点，是指人对现实态度和相应的行为方式上的▁▁，如有人内向，有人外向，有人活泼开朗，有人沉默寡言。能力、▁▁、▁▁上的特点，构成了人们心理上的▁▁，即个性心理特征。个性心理特征受人的需要、动机、兴趣、信念和▁▁▁的▁▁。需要、动机、兴趣、信念和世界观，又统称为个性倾向性。个性心理特征，向上受制于▁▁倾向性，向下又▁▁和▁▁着心理过程的进行。个性倾向性和个性心理特征，又都是通过心理▁▁形成和发展的。

提示：

倾向???特征???特点?????强度???速度???稳定???灵活???行为???差异???气质???性格???差异???世界观???制约???个性???制约???影响???过程

二、名词解释

1．心理?2．心理过程??3．意志??4．注意??5．个性??6．气质???7．性格特点?????8．个性心理特征????9．心理现象???10．广告媒体????11．现代的大众媒体???12．户外的媒体????13．互联网络???14．域名????????15．个体消费行为

提示（请将名词与解释对号）：

★心理过程（伴随着注意的心理特性），包括：认识过程（感觉、知觉、记忆、思维、想象）、情感过程（喜、怒、哀、乐等）和意志过程（意志的确定、困难的克服等）。它是人人都有的，是人的心理现象的共性。

★是心理过程所共有的心理特性，并伴随于心理过程之中，指意识对对象的指向和集中。

★心理，是脑的机能，是脑对客观现实的能动反映。

★包括个性倾向性（需要、动机、兴趣、信念和世界观）和个性心理特征（性格、能力、气质），它是心理现象的个别性。

★是指人类的反映活动，不仅要认识世界，而且要改造世界。为此，要提出目标，制定计划，并努力地付诸实践而产生的心理状态。

★是人在认识客观对象的过程中，在心理活动的强度、速度、稳定性、灵活性上的差异，是高级神经活动在人的行为上的表现。

★是指人对现实态度和相应的行为方式上的差异，如有人内向，有人外向，有人活泼开朗，有人沉默寡言。

★是指能力、气质、性格上的特点所构成的人们心理上的差异。它受人的需要、动机、兴趣、信念和世界观的制约。

★互联网络，是全球最大的分布式计算机网络。它通过通讯网络将全球数以万计的计算机网络相互联接在一起，编成了一个庞大的网络世界。凡是想在那里占有一席之地的公司，民间团体等都可以那里注册，获得自己的域名或站点。

★域名是由具体的注册名称加上所属的类别。

★个体消费行为，指消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需要的物品和劳务设施所表现出的一切脑体活动。

★包括心理过程（伴随着注意的心理特性）和个性两个方面。

★广告媒体，是广告传播商业信息必须借助的载体，这种载体就是广告媒体。

★现代的大众媒体包括报刊、电视、广播。

★户外的媒体，如路牌、招贴、橱窗、灯箱、霓虹灯等等。

三、简答题（含论述题）提示（要点）：

1．简述图形与语言信息加工的脑机制

提示：

?图形与语言信息加工的脑机制：

（1）图形的联想与语言的联想在大脑两半球是有分工的。这就是脑半球偏侧化。

（2）大脑的左半球负责对词语的数字的信息加工。这种加工具有分解性、序列加工的逻辑性。它是言语编码——加工系统。

???（3）大脑的右半球专门加工图象或形象、情绪一类的非言语信息。其加工的特征更倾向于把焦点对准总合和非时间序列。它是形象编码——加工系统。

（4）广告表达信息