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章品牌传播

品牌是向消费者传递一种信息。

品牌内涵六层次品牌属性品牌利益品牌价值品牌文化品牌个性品牌使用者品牌是向消费者传递一种信息

品牌六层内涵的关系属性利益使用者文化个性价值第一层：第二层：第三层：

品牌传播品牌传播：向目标受众传达品牌信息以获得他们对品牌的认同，并最终形成对品牌的偏好。

品牌传播的两大观点奥美的360度品牌管家整合营销传播

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360度品牌管理强调在“品牌与消费者的每一个接触点”上实行传播管理。奥美的品牌管理之道——积极地去管理产品与消费者的关系，是一个完整的作业过程。以确保所有的活动都能够反映、建立，并忠于品牌的核心价值和精神。

整合营销传播的理论基础4C理论顾客信息加工理论“取代模式”“积累模式”

建立顾客资料库顾客分析库接触管理库发展传播沟通策略库营销工具的创新组合库整合营销传播实施步骤

设计营销组合时应该考虑的因素产品价格分销促销功能特征外观设计附加服务产品线规划品牌包装平均价格差别价格竞争价格支付方式……售点数目售点位置售点类型库存送货信用付款培训激励……广告销售促进公共关系人员推销直接营销……

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