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休闲服饰市场调查报告

休闲服饰市场调查报告

一、前言

由于现代人生活节奏的加快和工作、学习的压力增加，使人们业余时间追求一种放松、悠闲的心境，反映在服饰观念上，便是越来越漠视习俗，不愿受潮流的约束，而追求一种舒适、自然的新型外包装。因此，休闲服饰便以不可阻挡之势侵入正规服饰的世袭领地，行业规模不断扩大，服装涵盖也越来越丰富。休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势，休闲服装市场空间和发展潜力非常巨大的。

而当今的大学生乐于创新、易于接受新事物，他们往往追随或引领时尚潮流，同时他们也成为了引领潮流的主力军。按照马斯洛的需要理论，衣、食、住、行是人最低层次的要求，人们把“衣”放在首位，可见衣服对于我们的重要性。而如今，衣服不再仅仅是用于遮羞避寒，更多的是一种身份和个性的自我价值的体现。在精英教育模式下的大学校园，相当一部分人执着地追求这种从最低层次到最高层次的满足感。

二、调研概述

（一）调查目的

1、了解消费者的购买习惯

2、了解休闲服装市场的竞争现状

3、了解顾客的需求

4、了解消费者对休闲服装的满意度

（二）调查对象

1、各所高校的学生

2、服装市场的竞争对手，包括大卖场、商贸城、商业街、及高校生活区里各服饰店。

（三）调查方法及基本情况

1、采用街头访问法对过往行人进行问卷调查

2、服饰区域主要集中在上海市场、关林市场、小商品市场、学校附近商业街四个地区，所以我们主要针对这个四个地区的竞争品牌及这个四个地方的销售情况进行调查。

3、访谈调查：对上海市场、关林市场、小商品市场、学校附近商业街四个地区品牌经营情况及休闲服饰品牌的种类进行调查。

4、小组访谈

（四）调查活动基本概况

1、我于11月23-25日对上海市场、关林市场、小商品市场、学校附近商业街四个地区里各服饰店进行关于休闲品牌经营情况及休闲服饰品牌的种类进行了调查。通过拦截访问对消费者进行调查，共发出30份问卷，收回30份，并且全部合格。同时对店主进行了访问调查，获得了很多有用的信息。

2、通过对上海市场、关林市场、小商品市场、学校附近商业街四个地区里各服饰店的调查，得到了一定价值的数据和资料，初步反映休闲服饰市场的需求状况。

3、由于时间紧，许多地方做的不到位，但总体来说整个过程还是有很多收获的，得到了很多有用的数据。

三、调研结果分析

1、休闲服饰的市场状况分析

最近有购买过休闲服饰

67%33%80%

67%

33%

60%

40%

20%

0%

有购买 没有购买

图-1：最近购买行为统计图

从图1中可以得出最近购买休闲服饰的人很多，在我们抽样调查中就有67%的人最近购买了休闲服饰。目前休闲服饰普及率越来越高，所以我们的目标市场也越来越大，相信未来的目标顾客也会越来越多，市场占有率也会随之增加，休闲服饰市场也就越来越广阔。

2、消费者购买行为分析

购买休闲服饰的原因

其它

其它

赠送礼品追求潮流一时冲动

生活要求

3

12

15

12

58

0

10

20

30

40

50

60

70

生活要求

一时冲动

追求潮流

赠送礼品

其它

图-2：购买休闲服饰的原因分析图

根据调查我们得到因生活需求购买服装的比例最大，占了58％，从这里可以看出大学生的消费日趋于理性化，不再是以前的盲目消费。其他购买服装的原因及比例如下：一时冲动12％，追求潮流15％，赠送礼品12％，其他3％。

4450

44

50

40

29

30

20

主要购买时机

20

7

10

0

打折

新款上市

换季

其他

图-3：购买时机统计分析图

在的调查中，占最大部分的人是在换季的时候去购买服饰，因为这个时候正是人们需求最大的时候，要根据不同的季节来购买不同的服饰以达到保暖或美观的功效。其次的是在新

款上市的时候，占了29%，因为现代的人越来越注重自己的品位、追求时尚，他们都希望自己能引领潮流，成为别人羡慕的对象，满足自己的虚荣心。再者，打折也是吸引消费者的一种很好的方式，因为在众多人中，理性消费的也是占有一大部分的，这些人不会盲目的消费而在打折、减价的时候去购买，这样同样能满足他们的需求。

消费者选择休闲服饰的原因分析

消费者选择自己喜欢的休闲服饰品牌的原因上也大致相同，分别是款式、舒适度、面料、价格等等。其中款式占24％，舒适度占22％，面料占21％，价格占14％，品牌效应占10％，时尚潮流占9％。

30

25 款式

20

15

10

5

0

舒适度 面料

价格

品牌效应时尚潮流

款式舒适度面料价格

品牌效应时尚潮流

款式 舒适度 面料 价格 品牌效应时尚潮流

图-4：选择休闲服饰的原因分析图

购买服装的频率分析

消费者购买服饰没有一个固定的时间，不过大多数是一个月购买一次，每两周就购买的只占了一小部分