绿叶水果端午节长沙市场促销活动方案.pdfVIP

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1.活动主题2

2.活动目标2

3.活动时间与地点2

3.1活动时间2

3.2活动地点2

4.活动对象选择2

4.1活动目标2

4.2活动参与商品2

5.活动方式与内容3

5.1粽情端午，刮开幸运3

5.2粽情端午，水果百科就是你3

5.3粽情端午，绿叶水果等你来4

5.4粽情端午，充值送好礼4

6.活动实施安排5

6.1前期准备5

6.2中期安排7

6.3后期延续7

7.广告配合8

7.1线上广告8

7.2线下广告9

8.经费预算9

9.意外防范11

10.效果预估11

参考资料12

湖南商务职业技术学院毕业设计

绿叶水果端午节长沙市场促销活动方案

湖南绿叶水果有限公司于1998年创立“绿叶水果”，是一家集水果种植、

批发贸易、零售连锁、电商科技于一体的综合性供应链平台企业，其旗下“中国

果业十大连锁品牌”、“农业产业化国家重点龙头企业”也随之诞生。近二十五

年来，绿叶水果一直致力于社会可持续发展、提供就业机会等方面承担企业社会

责任，其连锁门店和经销网络已遍布湖南各地州市，并已进入江西、湖北、云南

等省份，拥有五万多平方米的现代化智能物流配送中心以及一百多家全球各地的

水果直供基地，为社会发展做出了重要贡献。截止2022年5月，绿叶水果的年

销售量已经超过二十万吨，门店达到1200多家，提供了六千多个就业岗位，线

上会员数量超过550万人，开启了水果新零售的新篇章。

绿叶水果作为企业公民，始终坚持并积极参与民生保障与服务等对社会生态

环境有利的事业，以“提高百姓生活品质、引领行业健康发展”为已任，坚持

“堂堂正正、思利及人”的企业核心价值观，坚持“立足长沙、深耕湖南、辐射

全国”的发展目标，致力成为改善大众生活品质的卓越果品企业。

随着消费者生活水平的提高和生活观念的改变，“健康生活”越来越成为大

众的追求。水果生鲜行业竞争日趋激烈，针对不同消费者的水果生鲜细分产品层

出不穷，但是绿叶水果凭借自身优越的条件在长沙市场争夺到了一席之地。

公司现有产品和服务项目包括：

（1）大供应链。在全球，绿叶水果拥有100多家水果直采基地，60多个全

球合作伙伴；2万多平的现代化物流配送中心，成功打造了阳光玫瑰葡萄种植示

范园等水果种植基地。

（2）大终端。绿叶水果拥有连锁专卖店近1000家，员工6000多人，有效

会员突破500万，先后成为大润发、盒马鲜生、友谊商店等企业的水果供应商。

（3）大电商。2014年5月，绿叶水果商城正式上线，开启“全渠道、全业

态、全品类”的OO双线零售服务，踏上水果新零售征程。

2

（4）大批发。绿叶水果先后进驻红星，金阳城等果蔬批发市场，营销网络

现已覆盖湖南省13个地级市和1个自治州、122个县，以及邻近的湖北、江西、

云南等地区。

为了答谢长沙市场新老顾客对绿叶水果一贯的支持与信任，进一步宣传湖南

绿叶水果有限公司的形象，提高绿叶水果在湖南消费者心目中的知名度与美誉度，

抢占消费者心智，在竞争品牌林立的娱乐之都长沙能进一步站稳脚跟，获得更多

的市场份额，特策划此次端午节长沙市场促销活动。

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1.活动主题

粽情端午，欢聚绿叶水果

2.活动目标

（1）端午期间线上以及线下总销售额达500万元；

（2）端午期间，水果线上销售200万元，线下销售300万元；

（3）小红书公众号粉丝增加10万；

（4）端午期间，店铺官方小程序浏览量增长30%；

（5）微信小程序注册会员增加2万人；

（6