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第十章市场规制法一般原理-PPT精

品

教学目的

§掌握市场规制法的基本原则

§了解市场规制法的理论基础

§熟悉市场规制法的目标

关键词：市场市场规制公平竞争

授课学时：2学时

2

案例：内蒙古“小肥羊”商标案

§创建于2019年的内蒙古小肥羊餐饮连锁有限公司，

依托内蒙古的传统资源，及其独特配方的火锅汤

料很快便受到消费者的青睐，2019及2019年小肥

羊飞速发展，被连续评为全国餐饮百强企业第二

名。2019年，“小肥羊”便以35.3亿元的营业额，

稳居中餐连锁老大的位置。但随着“小肥羊”的名

气越来越大，市场上出现了众多“小肥羊”，一时

间真假难辨。对中式餐饮连锁本土品牌形象、美

誉度等无形资产造成了无法估量的损失。

3

§目前“小肥羊”凭借698家的连锁规模已经超过了“

麦当劳”，并已经在美国、日本、澳大利亚等60多

个国家申请注册了“小肥羊”商标、在16个国家拿

到了注册证书。2019年12月8日，“小肥羊”被国家

工商行政管理局认定为“驰名商标”。

4

§“小肥羊”商标纷争由来已久

早在2019年12月14日，向商标局提交了“小肥羊”商标

注册申请。但遭到驳回，理由是直接表述了服务内容和特

性。2019年-2019年间，市场上大量的经营者开始出现，

不断有人试图抢注“小肥羊”商标，但都被以相同理由驳回。

但是由于利益驱动，市场上开始有人恶意歪曲事实真相，

以小肥羊是“通用名称”不能注册的说法，扰乱市场。2019

年12月18日，内蒙小肥羊再次提交了小肥羊商标注册申请。

2019年2月14日“小肥羊”商标获得初审公告，就在公告期

即将结束之时，2019年5月13日，“小肥羊”商标被他人提

出异议。注册事宜再次搁浅。

5

§“保护未注册商标”的典型

“小肥羊”商标虽至今未能获准注册，但该企业

在短短五年中发展为拥有600多家店、走向世界的

连锁企业，足见“小肥羊”的品牌效应非同一般。

商标局为保护在使用中产生显著性并已成为

知名商标的“小肥羊”，依商标法、商标法实施细

则、驰名商标认定办法的相关规定，认定其为中

国驰名商标。由此，“小肥羊”成为我国商标法保

护驰名的未注册商标的典型。

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法律问题

§“小肥羊”为什么被侵权？侵权的手段有哪

些？

§“小肥羊”应该如何维护自身的合法权益？

§本案对你有什么启示？

7

第一节市场规制法概述

一、市场规制法的对象

1、市场及其调节机制

市场的涵义：

①传统市场概念。市场是指聚集买卖双方以交

换商品和劳务的实际场所；

②经济学概念：市场是商品交换关系的总和；

③市场营销学概念：市场是指某项产品或劳务

的现实的或潜在的购买者的集合。

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2、市场调节机制

市场