万利隆湘潭市基建营门店元旦节促销方案设计.pdfVIP

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2市场分析1

2.1宏观环境分析1

2.1.1人口环境分析1

2.1.2经济环境分析1

2.1.3社会文化环境分析2

2.2消费者分析2

2.3竞品swot分析2

3活动目标3

4活动对象3

5活动时间及地点3

6活动主题3

7活动方式3

7.1万利隆除夕倒数盲盒3

7.2“瓷婚”礼4

7.3买蛋糕送包子4

8活动内容4

8.1活动一：万利隆除夕倒数盲盒4

8.2活动二：“瓷婚”礼5

8.3活动三：买蛋糕送包子6

9广告配合方式6

9.1线下宣传6

9.1.1海报制作6

9.1.2宣传单页7

9.2线上广告7

9.2.1微信视频号7

I

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9.2.2万利隆公众号7

10活动实施与安排8

10.1前期安排8

10.1.1人员安排8

10.1.2物料准备8

10.1.3场地布置9

10.2事中安排10

10.3事后安排10

11费用预算10

12意外防范11

13效果评估11

参考资料13

II

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万利隆湘潭市基建营门店元旦节促销方案设计

1活动背景

湖南万利隆食品有限公司于1988年在湖南省湘潭市创立，其西点品牌“万

利隆”是一家实行会员制的蛋糕连锁品牌，经营范围包括蛋糕、下午茶点、生

日配件等。万利隆在2020年新开设了一个板块“万利隆的包子铺”主要经营包

子、馒头等面食早点。过去，万利隆深耕实体经营，凭借优质的产品和门店良

好的服务，万利隆获得较好的品牌声誉，也在湖南省站稳脚跟，经过多年发展，

目前在湖南省5个地州市、19个城市已成立4个分公司，拥有90余家西饼连锁

店。但随着信息技术的普遍应用和手机等移动终端的普及，“酒香不怕巷子深”

不再是潮流了，想要品牌可持续发展发展，被越来越多的消费者认识并认可，

需要经营者不断宣传扩大影响力，寻找并开辟新的销售渠道。过去三年，疫情

的反复发展对中国国内的实体经济造成了巨大的冲击，万利隆西点营业情况也

出现低迷情况，当前国家已全面放开疫情管控，市场经济正逐步回暖，市场情

绪正快速高涨，市场信心也在迅速复苏。2023年1月是全面放开管控后第一年

的第一个月，在此之际，湘潭市万利隆西点基建营门店特策划元旦促销活动，

拉近湘潭市民和万利隆的关系。通过此次活动的展开迅速的回暖万利隆的市场，

重振市场信心，提高销售额，补救三年疫情给门店的损失；留老培新，增加会

员，为门店以后的发展铺设道路。

2市场分析

2.1宏观环境分析

2.1.1人口环境分析

最新数据统计显示湘潭共有常住人口280多万人，老龄化程度较高；湘潭

常住人口中，多为中年夫妻带孩子家庭。就业以第二产业和服务业为主，小资

家庭多；受教育水平高，人口素质水平不低。就此而言，湘潭居民消费观念超

前不保守于温饱，更加注重质量以及产品带来的体验感。

2.1.2经济环境分析

2022年湘潭人均GDP约9.96万元，仅次于长沙。人均可支配收入为39354

元。伴随着长株潭一体化的脚步逐步推进，湘潭产业结构