原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
湖南商务职业技术学院毕业设计
目录
1活动背景1
2市场分析1
2.1宏观环境分析1
2.1.1经济环境分析1
2.1.2文化环境分析1
2.1.3政治环境分析1
2.1.4技术环境分析2
2.2行业与竞争对手分析2
2.2.1行业情况分析2
2.2.2竞争对手分析2
2.3消费者分析3
3SWOT分析4
4活动主题4
5活动目标4
6活动时间与地点5
6.1活动时间5
6.2活动地点5
7活动方式5
7.1活动一：微博话题推广5
7.2活动二：微信公众号推广6
7.3活动三：岳阳之行买辣条送好礼活动6
7.4活动四：筋道有欢喜送好礼活动7
8实施安排8
8.1前期安排8
8.2中期安排10
8.3后期安排10
I
湖南商务职业技术学院毕业设计
9广告宣传10
9.1线下宣传10
9.1.1传单宣传10
9.2.2LED大屏宣传11
9.2线上宣传11
9.2.1社交平台宣传11
9.2.2卫龙官方平台宣传11
10经费预算11
11意外防范13
11.1消费者投诉防范13
11.2后台故障防范13
11.3人员事故防范13
11.4设备问题防范14
12效果预估14
参考资料15
II
湖南商务职业技术学院毕业设计
卫龙小面筋促销策划方案
1活动背景
卫龙目前已经成为中国面筋、辣条生产厂商的前列。随着经济快速发展，
人们生活节奏的不断加快，休闲式生活方式不断在人们生活中兴起。而卫龙准
确把握市场机会，快速发展，迎合人们的生活需求，不断改进产品。并且卫龙
不仅引领辣条走出了国门，又通过更换包装以及公开开生产工厂环境，在辣条
界辟出了一条高端路线。为了增加受众对新品的喜爱度，扩大卫龙的知名度，
提高企业在市场的竞争力，现将品牌在岳阳进行推广。
2市场分析
2.1宏观环境分析
2.1.1经济环境分析
休闲零食行业持续的火热需求和资本利好使得辣条行业发展长期向好。下
游行业交易规模增长，为辣条行业提供充足的发展动力。2022年上半年居民人
均可支配收入4962元，同比增长4.5%，居民消费水平的提高为辣条行业市场发
展提供经济基础。并且辣条的市场从以中小学生市场为主转向了多元化，对其
他年龄段也有了扩充，成为了人们休闲时常见的休闲食品。
2.1.2文化环境分析
面筋食品受很多地区的人民喜爱，特别是长江以北地区日常饮食中的一-部
分。当然随着经济生活节奏的加快，各种小零食随之而生，辣条的产生满足了
当前人对舌尖上的刺激与爽口。尤其是可自由支配时间的增多，越来越多的人
想要在空闲时间里选择小零食打发时间，往往会选择方便、便宜的辣条。面对
多元化的消费者群体，香辣口味已经无法满足消费者多样化的需求。这意味着
辣条的创新需要迅速适应了时代发展的要求。
2.1.3政治环境分析
国务院印发的辣条行业发展十四五规划纲要明确要求到2023年辣条行业将
增加25%，各地方出台了地方政策，提高辣条行业渗透率。2022年辣条行业市场
享受政策红利，国务院政府报告指出辣条行业将会有利于提高民众生活质量。
1
文档评论（0）