互联网的作用.docxVIP

互联网的优点是：

传播的穿透力强

互联网是一种国际性媒体，发布后，可以使世界各地的用户收到信信息和服务。

受众的购买力强

互联网的用户一般经济状况比较好，一般有能力购买广告主推销的适用商品。

反应迅速

消费者需求什么产品和信息，一经提出，反馈便能到达广告主那里。

市场前景看好

互联网能为直接营销的厂家提供大量商机，而且，其市场在今后相当长的时间里，成长的趋势看好。

?广告的功能是：有偿地传播信息，包括：商品的信息、服务的信息、思想观念的信息等，而且要通过传播为广告主带来利益。因此，一般广告都担负着以下的任务：

①促进销售②指导消

费③参与市场竞争④推动生产发展⑤传播先进文化

?现代广告的主要特征：①创意性特征②艺术性特征③商品性特征④时效性特征

?广告创意的作用

1、广告创意有助于广告活动达成预定目标。2、广告创意有助于广告进行告知活动。

3、广告创意有助于广告进行劝服活动。4、广告创意有益于产品在消费者心中保持较高的地位。

5、广告创意有助于广告进行提示活动。 6、

广告创意可以为广告增添

“轰动”效应

?创意大纲的作用

（1）为创意团队提供重要背景信息

（2）明确广告主旨和目标，确定关键元素、突出广告所要传递的信息。

（3） 简洁明确的表达广告策略、指明思维方向、启发创作人员的思路。

（4） 让客户产生