旅游直播行业前景分析及应用案例.docx

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旅游直播行业前景分析及应用案例

2016年,直播已经不是什么新鲜事儿了。各大直播平台如映客、斗鱼、YY、小咖秀、熊

猫TV等的兴起,“人人都能是主播的“低门槛形式让直播行业更加草根化,此时直播内容的差异化才更加引人关注。观众们的需求不仅仅停留在过去的秀场直播和游戏直播,而是从“室内”直播走向了“室外”,在旅游直播这块未知的市场上找到了新的方向。那么,这异军突起的旅游直播到底能给直播这个行业带来什么新的突破?

旅游+直播:泛娱乐直播时代新风向

不知何时,旅游+直播的形式异军突起,开启了泛娱乐直播新风潮。各大直播平台也纷纷或与旅游网开展跨界合作,或自行推出旅游直播频道,争先占领旅游直播这块市场。花椒牵手途牛直播明星王祖蓝马尔代夫旅行婚礼,打响旅行直播第一枪。斗鱼也紧随其后联合去哪儿网推出网络红人直播游八大景区工程红极一时,陌陌也推出把戏主播带你有泰国频道受到广泛好评。

更有明星替你当酒店试睡员直播、网红替你试玩水上乐园工程直播等,让用户足不出户体验“旅神”们带你看世界的精彩,分享沿途的美食、美景和有趣见闻。旅行主播更是成为了全民羡慕的对象,一边享受着在陌生地旅行游玩带给他们的新鲜感,一边还能与那一端的观众们互动,外表上看,他们人在孤独途中,实际上,他们是带了一群人去旅行。

被娱乐化的行走——全民视觉旅行盛宴

明星真人秀如“爸爸去哪儿”、“奔跑吧兄弟”等节目的走红给了直播平台旅游直播兴起

的根底,明星们在户外的真实现场反响给了观众们全新的视觉体验,观众们更愿意看到电视剧电影里被安排好的剧本以外的明星更真实的一面。粉丝们对明星的互动需求已经从最早的只在电视上看到,到后来的微博和偶像留言互动,再到现在的直播观看明星们在家生活、在外工作游玩。

明星们作为最经常在外接触各种自然风光、异域风景的人,观众们不仅仅是关心明星们的生活,更能通过明星的生活背后看到那些我们日常无法看到的风景和体验。王祖蓝夫妇直播马尔代夫婚礼,获赞70余万次,没时机到场的粉丝们也有时机获得亲临现场的体验,这无疑是粉丝们的福音。

先是明星旅游直播结婚、直播度假,后有网络红人直播徒步、直播跳伞、直播冲浪、直播穷游。各种网络红人纷纷从“室内直播”走向室外,带着所有观众们穿越世界,给场景延展提供了无限可能。三亚、济州岛、斯里兰卡、甚至南北极,你没时机去的地方,都有他们带你去看。

诸多旅行平台也愿意花重金邀请明星或红人体验免费旅游工程,借明星红人们的体验高速前的观众,看旅行直播“所见即所得”。旅游变得不仅仅是现在正在旅游的那些明星或红人的事儿,而是一场线上全民视觉盛宴。只要你想看,他们带着你的眼睛去旅行,“直播+旅游”工程正悄然新起。

“互动直播+旅行“旅游类平台流量变现新模式

对于在线旅游业来说,目前的开展已经到了一定的瓶颈,几大旅游平台竞争已经过

了白热化阶段。传统的效劳和形式已经不再能满足当前用户的需要,旅游平台需要在新的形式和内容上寻找突破口。直播+旅游这种形式,就是打破传统平台只能靠图片和文字对旅游这种个人体验工程描述上的单一感,而参加直播那种身临其境、所见即所得的当下体验感。突破了时间+空间的限制,让平台上的所有用户流量更有时机得以变现。

不仅传统的旅游在线平台需要引入直播,新兴开展的旅游平台更要引入直播系统,才能在旅游细分市场上独占鳌头。例如做高端定制旅游的“待着网”、“赞那度”、“遨乐网”、“悠乐奢旅”,做出境旅游住宿的“住百家”、“好巧网”、“极旅行Geetrip”,做单一旅行目的地的“我趣旅行”等,细分市场下更需要获得目标客户对于该旅游细分市场的认同,而引入直播到新兴旅游平台正是让客户仅用眼睛就能更真实地体验自己平台与其他平台定制效劳的不同,而不用真正花费试错本钱,对目标客户群体的吸引力更大。

直播不应该仅仅只停留在在泛娱乐时代,当我们不局限于网红经济、新型自媒体人的层面,而将直播与,比方当前所说的互动直播+旅游形式,让当前旅游平台现有的浏览流量比原来激增的同时,更能将用户锁定在该平台,并利用当前直播模式,在线销售旅游类或周边产品,实现旅游类平台流量变现新模式。直播模式将是未来旅游平台甚至所有平台的开展趋势,它能很好地解决流量变现和盈利问题。

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