期末论文——小米公司SWTO战略分析.pdfVIP

公司名称：小米科技有限责任公司

所选产业领域：移动智能手机行业

一、公司简介

小米科技有限责任公司成立于2010年3月3日，是专注于智能硬件和电子

产品研发、智能手机、智能电动汽车、互联网电视及智能家居生态链建设的全球

化移动互联网企业、创新型科技企业。小米公司创造了用互联网模式开发手机操

作系统、发烧友参与开发改进的模式。“为发烧而生”是小米的产品概念。“让

每个人都能享受科技的乐趣”是小米公司的愿景。

小米公司应用了互联网开发模式开发产品，用极客精神做产品，用互联网模

式干掉中间环节，致力让全球每个人，都能享用来自中国的优质科技产品。小米

是全球三大智能手机制造商之一，也拥有全球最大的消费级智能物联网平台，是

全球以及中国区增速最快的智能手机品牌。

小米愿景：让每个人都能享受科技的乐趣和用户交朋友，做用户心中最酷的公司。

小米使命：始终坚持做感动人心，价格厚道的好产品。

小米价值观：真诚、热爱。

二、小米手机外部环境分析

1.P—政治法律环境

近年来，中国手机行业受到各级政府的高度重视和国家产业政策的重点支

持。国家陆续出台了多项政策，鼓励手机行业发展与创新，《“双千兆”网络协

同发展行动计划(2021-2023年)》《基础电子元器件产业发展行动计(2021-2023

年)》《常见类型移动、互联网应用程序安必要个人信息范围规定》等产业政策

为手机行业的发展提供了明确、广阔的市场前景，为企业提供了良好的生产经营

环境。

2.经济环境

人们对于生活

水平的要求持续增长，智能机市场渗透率已超过95%。整体来看，在经济整体变

速而转向稳步发展的大环境下，智能手机产业发展已进入成熟期，市场增量有限。

据手机行业政策及环境分析报告显示，2021年全年中国手机市场累计出货

量达到了3.51亿部，累计增长13.9%。截至2022年6月中国手机市场出货量为

2801.7万部，同比增长9.2%。其中，国产品牌手机出货量为2451.4万部，同比

下降0.5%，占同期手机出货量的87.5%。

3.社会文化环境

人口因素

小米手机针对一群特定的消费者，详细说来，1、年龄在20-28岁之间，一般

在20-25岁；2、拥有大专以上学历，专业学的是理工科，对技术特别是IT技术

痴迷；3、就业不到5年，一般在2-3年，收入在2000-6000元之间；4、喜欢玩

手机，喜欢上网。5、有个人的消费主见，不喜欢随大流；6、喜欢网购，不喜欢

逛街；社会地位不高，大都从事的是底层技术支持工作，渴望被认同。

消费观念

现在手机消费“00后”已经开始占据主导，他们追求时尚、新鲜感、超前消费

等等。随着中国居民人均可发配收入的不断增加，人们对于娱乐的追求逐渐从物

质层而的低层次需求转向自尊、自我成就等高层次需求，消费追求更加时尚、

简约实用、性价比高手机，小米手机正是迎合了这些要求。

4.T—科技发展环境

通信技术发展驱动手机不断迭代升级，智能机在3G和4G时代实现对功能机

的快速替代。移动通信网络升级带来的手机信号传输速率和信号稳定性越来越

高，推动智能手机行业快速增长，在3G和4G时代，智能机实现对功能机的快速

替代。就5G发展状况而言，目前包括在内的全球主要市场已开始全面普及5G

智能手机。截至2021年9月，移动电话基站总数达969万个，比上年末净增37.7

万个。其中，4G基站总数为586万个，占比为60.4%；5G基站总数115.9万个，

占移动基站总数的12%。到了5G时代，中国在3G、4G沉淀深厚的TDD技术成为

全球5G核心标准，华为、中兴为代表的厂商技术崛起加速度提升，为我国5G

的快速发展打下关键基础。

5.行业竞争环境

与小米同行企业的数量和力量对比：在智能手机行业拥有众多厂商；IPhone，三

星为智能手机的领导者，还有与之并存的华为，魅族，VIVO等。数量多而且力

量比较均衡，所以竞争激烈。

目前在全球手机市场上，三星手机正受到大众的追捧，对于其他品牌，在国内最

火的是美国的苹果，核心竞争力是其独特的IOS系统。

三、SWOT矩阵分析

优势（Stre