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组织战略方向•1公益慈善及公民参与之社会创新的领跑者
我们是谁？•2公募化的筹款平台+以孵化NGO为主的型平台
•3我们的目标受众是受过帮助且愿意将帮助传递给他人的人可拓展最忠诚滚雪球易形成口碑
能够满
我们要吸引谁？足受众•4我们的目标受众的根本需求是通过公益捐赠或活动满足来自需求模型
根本需o社会需求（归属感及爱）
求o自我实现及发展（真助到他人，进而要求专业及公正）
品牌之魂：
品牌的价值•5我们的优势是:专业（强大资源及网络保障落地）、值得信赖（公正透明，无消息）、积累深厚（25年经验，
品能够有受助人规模庞大）
牌效区别•6我们的优势需要与受众的需求相匹配
定我们有何特别于竞争o能够较好地满足受众自我发展及实现的需求专业信赖传递改变
之处？对手
位o需要更好利用优势，满足受众的归属感与爱的需求
品牌形象及个性•7沉稳专业、值得信赖、坚守信念又充满的潮叔
品牌标志系统•8“一双手、一颗心”的logo（手代表专业与传递，心代表归属与信赖），红、绿、灰三主色（红表示爱，
灰表示专业，绿表示生生不息的传递与改变）
品牌表现形式
9
我们如何表达？品牌•我们的品牌slogan需要在传递品牌价值的基础上简单易上口易
•我们需要找到能够传递品牌价值的关键字实现品牌形象的统一
10
•结合价值，话语风格应沉稳、温暖但不迂腐老旧。同时也不标新立异。
品牌话语风格11
访谈结果摘录
“保持捐款人的黏性需要以品牌为，注重文化，在产品
实现个人理想、抱负，发挥设计上给予捐赠人的满足感。”
道德、个人的能力，使自己成为所
创造力、期望的人物的需求
自我实现需求个人理想…“都市人捐赠的有二：一是真正希望能做一些对社会有
意义的事情，二是心理空虚，需要通过慈善来完成一定的自
我实现。”
名声、地位、信心…
尊重需求
对人际交往、群
社会需求社交、友情、爱情、归属感…体的需求“播散是品牌定位的基本点，其理念是：使捐赠者明确
和生命的体验，使受益人感受到尊重和将其希望得以链
条化地。”
安全需求
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