《会展营销》课件——可持续的市场营销.pptxVIP

可持续的市场营销麦当劳——渴望成功（Plantowin）一、可持续市场营销概念麦当劳营销理念在2003以后，摩根·史柏路克拍摄了一部关于麦当劳的纪录片。片名“SuperSizeMe”，片内暗示麦当劳的食品是导致美国民众超重的祸首之一。在全球范围内的大规模下销售对环境产生了极大的负面影响，许多消费者开始寻求更加健康的饮食方式和更为环保的消费产品，麦当劳的销量曾大量下降。调整营销战略——渴望成功产品推出了多样化的沙拉、水果、低脂牛奶等相对健康的食品。在更换了包装后，麦当劳的销售额提高了60%，利润是以前的3倍，公司定位相对更加成功——可持续盈利的未来。企业需求当前未来消费者需求当前未来一、可持续市场营销概念可持续营销指的是通过对社会和环境负责任的市场营销活动满足消费者、企业和社会当前与未来的需求。故宫博物馆卢浮宫博物馆例子举办收藏品博览会一是这类主题的展会层出不穷刚刚过去的平昌冬奥会上北京八分钟就是以人工智能为主题。二是运用新媒体新技术实现互联互通也可以将会展活动办出新意办出水平比如VR技术可以使得观众在家中完成观展交流采购等全过程，展会突破了地域和时空限制的同时，还能保有参与感的完整和真实性。不伤害，在营销过程中执行高水平的道德标准和遵循适用的法律及规范有意识地避免伤害行为或疏忽。在市场营销系统中培养信任，追求真实和公平交易，提高交易过程效率，避免欺骗行为。接受道德价值观，坚持诚实、责任、公平、尊重、透明和公民责任等核心价值来建立关系和加强消费者对营销诚实的信心。在推进可持续市场营销的过程中，我们必须要关注会展营销道德标准的界定，美国营销协会是一个由营销人员和学者组成的国际性协会，它提出了一下准则。公共关系推介种类德国汉诺威工业博览会开幕式公共关系推介种类——推介会会展企业和推介对象面对面的交流，以达到介绍自身产品、服务、理念等，通过现场提问作答的方式加进双方彼此的了解，易于营造气氛促成理想的双边考察效果。义博会上海推介会公共关系推介种类——游说政府建立并维持与政府部门的良好关系，以影响相关政策。例如，会展组织通过向地方政府的游说，将会展项目纳入政府补贴名单，为参展商争取更多的利益，从而吸引参展商持续参展。公共关系推介种类——拜访协会等组织与会展相关的协会有两类，一类是国际性或区域性的会展协会，如国际展览联盟（UFI），国际大会和会议协会（ICCA）；一类是某一行业的协会，如中国纺织行业协会、中国汽车工业协会等。若能得到这些机构的认可，展会主办单位可以享受许多行业资源优势。会展宣传与推广的渠道之公共关系推介