《会展营销》课件——会展营销的宏观环境.pptxVIP

会展营销经济环境会展营销宏观环境的定义会展营销宏观环境指的是对会展企业营销活动造成市场机会和环境威胁的社会力量，主要包括经济、技术政治、文化、人口等因素。会展营销经济环境对企业参展和观众到会参观产生影响的各种经济因素，如社会经济发展水平，产业利润率的高低,市场规模的大小，产品进出口状况，产业结构状况，展览所在地的住宿、餐饮、旅游交通等配套设施的完备程度等。会展营销经济环境主要包括会展举办地的地区经济发展水平、展会题材所在产业的发展现状和发展前景、展会题材所在产业的市场规模、会展举办地的区域条件等。法国：展览之都香港：以珠宝、皮草、玩具等展览著称会展品牌与城市本身的经济发展和产业特点密切相关会展营销经济环境科学技术环境和人口环境科学技术环境和人口环境我们常说：“科学技术是第一生产力”。科技的进步对会展业的发展有着巨大的影响。会展是信息交流的媒介和载体，会展的首要目的是信息交流，会展的首要功能是信息传播，会展的结果是信息传播效果。会展业中的科学技术随着科技的不断进步，人工智能、VR技术、多媒体技术、办公自动化技术、微电子技术、信息可视化技术、计算机科学与技术等现代信息技术在会展业中的应用十分广泛。现代展览充分运用声、光、电等立体信息技术手段，综合运用新闻、广告印刷、出版、影视等多种信息传播学的知识，强化信息展览效果。会展业中的科学技术现代会展涉及很多部门的组织、控制、协调工作，需要在政府信息资源共享的电子协作环境条件下完成，离不开电子商务的发展。此外，随着网络的普及，“网上会展”也越来越受欢迎，网络营销成为会展业营销活动中的一大营销方式。会展业中的人口环境人口是构成市场的第一位因素。市场是由有购买欲望同时又有支付能力的人组成的，人口的多少直接影响市场的潜在容量。科学技术环境和人口环境均为关键字