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湖南商务职业技术学院毕业设计
目录
1活动背景1
2市场环境分析1
2.1营销环境分析1
2.2消费者分析2
2.3竞争对手分析2
2.4SWOT分析3
3活动主题3
4活动目标4
5活动时间4
6活动地点4
7活动对象4
8活动内容及形式4
9实施安排5
9.1前期准备5
9.1.1活动物料准备和活动人员安排5
9.1.2活动场地布置7
9.2中期安排7
9.3后期延续8
10广告配合8
10.1广告语8
10.2宣传形式9
10.2.1线上宣传9
10.2.2线下宣传9
11经费预算9
12意外防范10
13效果评估10
I
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参考资料12
II
湖南商务职业技术学院毕业设计
忘不了品牌新中式系列新品新闻发布会策划方案
1活动背景
忘不了服饰有限公司创立于1984年，其总部坐落于湖南省长沙市湘江新区。
忘不了服饰有限公司是集设计、研发、生产、销售于一体的纺织行业竞争力百
强企业和服装行业百强企业。忘不了服饰有限公司在全国已经设立数百家专卖
店及专柜，公司主要致力于打造有魅力和高品质的时尚男女商务装。随着时代
的不断进步与发展，忘不了服饰有限公司将传统的中国元素通过提炼融合到现
代人商务服装上进行创新设计，设计出既包含中国传统元素又彰显忘不了服饰
品牌高品质的新中式系列新品服饰。公司还专门成立了针对产品的客服部门，
实行全面的顾客管理和服务。忘不了服饰有限责任公司在全国各地的分店都配
置了专门的裁剪、熨衣设施，并有专门的工作人员在店铺内为客户免费进行修
理、整、理的工作。在新款新中式系列即将面世的时候，忘不了服饰有限公司
的目的就是要引起顾客的关注，从而提升公司的品牌和声誉，并为日后推动新
产品的销售而专门设计出这一场记者招待会的策划方案。
2市场环境分析
2.1营销环境分析
中国人均可支配收入和教育水平的不断提高，促进中国服装市场和消费者
购买服装消费观念的转变。现在人们对服装消费的需要由满足最基本的生存保
暖需要，向追求服装品牌材质与设计创新所改变。由选择价廉产品，向价格为
附属其他价值为主转变。
中国坚决贯彻落实了扩大国内需求的方针，并制定了一套旨在提升消费者
品味、培养新兴消费群体的一套方案，持续推进了服装业的发展。近几年，中
国政府在国内的服饰市场上，采取了一系列的措施，以一种持续提高服饰的品
质、品牌的高质量发展的趋势。近几年，中国相关部门相继颁布了多项法规对
服装业进行了规范和规范。《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的
实施意见》中指出，要鼓励各大公司通过自营和合作等方式，发挥自己的优
势，进行经营方式和经营方式的创新为我国扩大出口。
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2.2消费者分析
不同的年龄、收入，生活习惯，个人性格差异，也会对其产生不同的影
响。忘不了品牌目前的顾客主要是20到45的年龄层，可以把他们划分成高收
入层、高质量层和特别层。其高工资人群因工作需要，经常出席活动或工作场
所而须身着正装。追求质量的人群，他们对自己的商品质量有很高的需求，他
们喜欢时尚、气派、优雅的服饰，但他们在工艺的细节上也会有更多的控制。
特别人群的消费动力大多是在庆祝活动中，比如他们的成人仪式，结婚仪式等
重要场合。
2.3竞争对手分析
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